English version

Książki:

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Szukasz podpowiedzi? Nie znasz tytułu? Pomożemy Ci, napisz! Podaj adres e-mail: możesz też zadzwonić +48 512 994 090

Idealna reklama

Sztuka promowania aplikacji w internecie

---

Rozwiązywanie problemów, testowanie, dopieszczanie aplikacji - to jest to, co lubi każdy deweloper! Po zakończeniu prac przychodzi moment zaprezentowania produktu szerszemu gronu i oczekiwanie na pierwsze recenzje. Niestety, bez podjęcia odpowiednich działań promocyjnych można się ich nie doczekać. Przytłaczająca liczba powstających aplikacji wymaga ukierunkowanych i dobrze przygotowanych akcji promocyjnych w celu dotarcia do świata mediów.

Ta książka to zbiór porad i instrukcji, które każdemu deweloperowi pomogą odnieść sukces na rynku.

W trakcie lektury dowiesz się, w jaki sposób zdobyć recenzje Twojej aplikacji i jak dotrzeć do potencjalnych klientów. Książka oparta jest na cennych przykładach, zebranych przez autorów w toku ich własnej praktyki. Pozwolą Ci one zorientować się, jakie błędy najczęściej popełnia się w tej branży oraz jak ich uniknąć. Niniejsza publikacja jest doskonałą inwestycją - pokaże Ci, jak tanio i skutecznie zareklamować Twój nowy produkt. Nie możesz zmarnować takiej okazji!

Dzięki tej książce:

• poznasz reklamowe know-how

• skontaktujesz się z blogerami i namówisz ich do współpracy

• zdobędziesz klientów

• Twoja aplikacja odniesie sukces na rynku

---

Podziękowania (15)

O autorach (17)

Przedmowa (19)

Wprowadzenie (21)

 

 

1. Jak funkcjonują blogi? (27)

 

• Typowy dzień ważnego blogera (28)
• Prośby o recenzje (28)
• Mniejsze blogi (30)
• Robienie kiełbasek: Jak powstają recenzje (30)
• Czego szukają blogerzy? (31)
• Dlaczego blogerzy piszą recenzje? (33)
• Przyciąganie uwagi czytelnika (34)
• Krytyka (34)
• W jaki sposób blogerzy dokonują oceny? (35)
• Pisanie recenzji (36)
• Co z gadżetami i sprzętem? (38)
• Elementy recenzji (38)
• Grafika i design (40)
• Interfejs użytkownika (41)
• Wartość (42)
• Użyteczność (42)
• Ustawienia (43)
• Opcje (43)
• Wyróżniki (44)
• Ostateczny szlif (45)
• Ile czasu poświęca się na recenzję danego produktu? (46)
• Czy recenzentów obowiązują limity czasowe? (47)
• Ile czasu potrzeba, by wykryć cytrynę? (48)
• Jakiego typu recenzje piszą blogerzy? (49)
• Pierwszy rzut oka (49)
• Przegląd (49)
• Test praktyczny (50)
• Szczegółowa analiza (50)
• Wybór typu recenzji (50)
• Dlaczego recenzje na blogach mają znaczenie? (51)
• Realia marketingowe (53)
• Podsumowanie (55)

 

2. Atrakcyjny produkt (57)

 

• Definicja produktu (58)
• Kim jest Twój klient? (58)
• Jakie zadanie rozwiązuje Twój produkt? (59)
• Co go wyróżnia? (60)
• Co sprawia, że produkt jest dobry? (61)
• Ma wspaniały i łatwy w obsłudze interfejs użytkownika (61)
• Umożliwia użytkownikom zrobienie czegoś (62)
• Zmienia się, by sprostać potrzebom użytkownika (63)
• Deweloperzy odnoszący sukcesy znają się na marketingu (63)
• Jest dopracowany (64)
• Jest aktualny (65)
• Jest istotny (65)
• Dlaczego projekt dobrego interfejsu ma znaczenie? (65)
• Udoskonalanie produktu (67)
• Beta-testy aplikacji (69)
• Zakochiwanie się w swoim produkcie (70)
• Umowa o poufności, embargo, wyłączność (71)
• Konkurowanie z największymi (73)
• Rozwijanie autopromocji (74)
• Podsumowanie (76)

 

3. Tworzenie reklamy (77)

 

• Projektowanie reklamy (78)
• Niezbędne elementy reklamy (79)
• Motywujący temat wiadomości (79)
• Nazwa produktu (79)
• Cena produktu (80)
• Linki (81)
• Zrzuty ekranu (81)
• Wideo (83)
• Opis (85)
• Lista wyróżników (86)
• Informacje kontaktowe (86)
• Przykładowa wiadomość reklamowa (86)
• Przypomnij nam, kim jesteś (88)
• Przyciąganie uwagi za pomocą tematu (89)
• Rola tematu (89)
• Przykłady dobrych tematów (90)
• Dlaczego temat zawodzi? (91)
• Tematy wiadomości niezwiązanych z recenzowaniem (93)
• Kody promocyjne (94)
• Jak wysyłać kody promocyjne? (96)
• Tworzenie linku produktu (97)
• Tworzenie linku firmy (98)
• Tokens for Mac (99)
• Darmowa aplikacja (100)
• Różnice między reklamą oprogramowania a reklamą sprzętu (101)
• Design (102)
• Wartość (103)
• Funkcjonalność (104)
• Ceny sprzętu (104)
• Bezcenny film (105)
• Logistyka recenzji sprzętu (106)
• Testy wydajności (107)
• Kilka słów na temat Kickstartera (108)
• Analiza przykładu: Wideo Une Bobine (109)
• Popularne kategorie sprzętu (110)
• Pokrowce (110)
• Słuchawki (112)
• Stacje dokujące (112)
• Głośniki (113)
• Dyski (114)
• Zasilanie (akumulatory, ładowarki, ładowarki samochodowe) (115)
• Gadżety fotograficzne (115)
• Książki/e-booki (116)
• Przewody i pozostałe gadżety (117)
• Wiadomości reklamowe dotyczące sprzętu (118)
• Podsumowanie (119)

 

4. Reklamowe "tak" i "nie" (121)

 

• Znaj stronę (122)
• TAK: Adresuj swoje oferty do konkretnych blogerów (122)
• TAK: Celuj w cykl wpisów (124)
• TAK: Rozważ gościnny występ w podcaście (125)
• TAK: Rozważ wpis niebędący recenzją (125)
• Planuj (127)
• TAK: Podawaj konkretne daty i przedziały czasowe (127)
• TAK: Wspomnij o wyłączności na tekst z pierwszymi wrażeniami (128)
• NIE: Nie rób falstartu (129)
• Wykorzystaj osobowość (129)
• TAK: Oferuj dostęp (130)
• NIE: Nie zawłaszczaj konwersacji, by reklamować swoją aplikację (130)
• TAK: Słuchaj, kiedy bloger oferuje swoje uwagi (131)
• TAK: Bądź przyjazny (131)
• NIE: Nie dodawaj nas do osobistej listy mailingowej (132)
• Dobrze się komunikuj (133)
• TAK: Wykorzystuj sukces (133)
• NIE: Nie posługuj się nazwiskami celebrytów, o ile nie są Twoimi inwestorami (134)
• NIE: Nie donoś na konkurentów (134)
• TAK: Wiedz, do kogo piszesz (134)
• TAK: Unikaj scenariusza "brzydkiej siostry" (136)
• TAK: Proś rodzimego użytkownika języka o sprawdzenie (136)
• Sprawdzanie (137)
• NIE: Nie napastuj blogera (138)
• NIE: Nie zasypuj blogerów spamem (138)
• NIE: Nie zakładaj, że prośba o kod promocyjny skończy się recenzją (140)
• TAK: Zakładaj, że poproszenie o namacalny produkt skończy się napisaniem tekstu (140)
• NIE: Nie spodziewaj się odpowiedzi (141)
• TAK: Wykorzystuj odpowiedzi (141)
• NIE: Nie wysyłaj ponownie swojej oferty (142)
• Wyczucie czasu (142)
• TAK: Dostosowuj się do aktualnych wydarzeń (142)
• TAK: Twórz okazje (143)
• Oszukiwanie systemu (144)
• NIE: Nie uprawiaj astroturfingu (144)
• NIE: Nie oferuj zapłaty za (szybsze) zrecenzowanie Twojego produktu (144)
• NIE: Nie próbuj wzbudzić w nas współczucia (146)
• NIE: Nie udawaj, że jesteś "tylko klientem" opowiadającym o programie, który "właśnie odkryłeś" (146)
• NIE: Nie cytuj fragmentów recenzji wyrwanych z kontekstu (147)
• NIE: Nie określaj "warunków" pisania recenzji (147)
• NIE: Nie kłam i nie zwódź (147)
• Unikaj obrażania innych (148)
• NIE: Nie bądź rasistą, seksistą itp. (148)
• NIE: Nie pal za sobą mostów (149)
• Składanie ofert różnymi kanałami (149)
• Wyjątki pozwalające na ominięcie reguł (150)
• Kiedy należy się reklamować? (151)
• Radzenie sobie z problemami podczas procesu akceptowania aplikacji przez Apple'a (152)
• Podsumowanie (155)

 

5. Analizy przykładów (157)

 

• Analiza przykładu: Krótki, ale uroczy (158)
• Analiza przykładu: Rzetelne zapytanie (159)
• Analiza przykładu: Profesjonalna reklama (160)
• Analiza przykładu: Stracona okazja świąteczna (161)
• Analiza przykładu: Reklama nijaka (162)
• Analiza przykładu: Reklama całkowicie nie na miejscu, która wywołała nasz uśmiech (163)
• Analiza przykładu: Zwycięski urok osobisty (164)
• Analiza przykładu: Całkowite przegapienie znaków (165)
• Analiza przykładu: Niebezpieczna autokorekta (166)
• Analiza przykładu: Modne słowa (167)
• Analiza przykładu: Niewystarczająca liczba szczegółów (168)
• Analiza przykładu: Co my właściwie reklamujemy? (170)
• Analiza przykładu: Reklama, która umknęła (170)
• Analiza przykładu: Nie publikuj próśb o recenzję wielu produktów równocześnie (171)
• Analiza przykładu: Tłumaczenie maszynowe (172)
• Analiza przykładu: Unikaj niesprecyzowanych wypunktowań (173)
• Analiza przykładu: Idealna odpowiedź (174)
• Analiza przykładu: Ponowne zredagowanie wiadomości reklamowej (175)
• Oryginalna wiadomość (176)
• Wiadomość po ponownym zredagowaniu (178)
• Analiza przykładu: Pamiętaj, że to aplikacja jest bohaterem (178)
• Analiza przykładu: Reklama na Twitterze (180)
• Wskazówki końcowe: Unikaj pretensjonalności (180)
• Podsumowanie (182)

 

6. Przygotowywanie PR (185)

 

• Ukończ produkt (185)
• Przygotuj swój tekst marketingowy (187)
• Wybieraj dla marki odpowiednie znaki firmowe (188)
• Kluczowe elementy witryny internetowej (188)
• Dodaj link "Skontaktuj się z nami" (190)
• Ostrożnie obchodź się ze znakami firmowymi (191)
• Tworzenie poradnika dla recenzenta (192)
• Tao poradników dla recenzenta (194)
• O materiałach prasowych (196)
• Przygotowanie niezwykle ważnej filmowej prezentacji produktu (197)
• Nagrywanie filmów (197)
• Dobra jakość filmów demonstracyjnych (199)
• Edytowanie filmów (199)
• Dopracowywanie filmu reklamowego (200)
• Muzyka w filmie (202)
• Publikowanie filmów (202)
• Demonstracja na żywo (203)
• Przygotowywanie materiałów do recenzji (205)
• Czy chcesz odzyskać swój produkt? (205)
• Czy w opakowaniu powinny znaleźć się inne przedmioty? (205)
• Czy powinieneś dostarczyć pełny egzemplarz, czy ograniczone czasowo demo? (205)
• Media społecznościowe (206)
• Bądź interaktywny (206)
• Bądź dyplomatyczny (207)
• Nie bądź wrogi (207)
• Bądź ludzki (208)
• Bądź skoncentrowany (208)
• Bądź źródłem informacji (208)
• Bądź aktywny (208)
• Korzystaj z narzędzi do automatycznej publikacji wpisów (208)
• Działaj we wszystkich możliwych miejscach (209)
• Bądź szczodry (209)
• Podsumowanie (209)

 

7. Instrukcja obsługi blogera (211)

 

• Nawiązywanie relacji z blogerem (211)
• Bądź cierpliwy i wytrwały (212)
• Bądź wyrozumiały (212)
• Uprzejmie akceptuj krytykę (213)
• Wspieraj sam siebie (213)
• Bądź ludzki (214)
• Bądź dostępny (214)
• Bądź świadomy zainteresowań blogera (214)
• Zasada "Bądź przyzwoitą istotą ludzką" (215)
• Reagowanie na recenzje - pozytywne i negatywne (216)
• Reagowanie na pozytywne recenzje (217)
• Reagowanie na negatywne recenzje (217)
• Sprzeczne recenzje (218)
• Błędy rzeczowe (218)
• Korzystanie z komentarzy (219)
• Dlaczego mój produkt nie został zrecenzowany? (220)
• Podsumowanie (222)

 

8. Ćwiczenia i listy kontrolne (223)

 

• Znaj swojego klienta: Tworzenie profilu klienta (223)
• Ćwiczenie 1.: Prawdopodobny profil klienta (224)
• Analiza konkurencji (225)
• Ćwiczenie 2.: Ocena konkurencji (226)
• Obliczanie potencjalnego rozmiaru rynku (226)
• Ćwiczenie 3.: Obliczanie rozmiaru rynku (230)
• Listy kontrolne wiadomości reklamowych (230)
• Ćwiczenie 4.: Sprawdzenie tematu wiadomości (231)
• Ćwiczenie 5.: Sprawdzenie wiadomości reklamowej (231)
• Lista kontrolna poradnika dla recenzenta (232)
• Ćwiczenie 6.: Konieczne elementy poradnika dla recenzenta (232)
• Baza danych relacji z blogerami (233)
• Ćwiczenie 7.: Dane kontaktowe blogerów (233)
• Podsumowanie (233)

 

Skorowidz (235)

---

240 stron, oprawa miękka