English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

• Trzy style wiarygodnej komunikacji marketingowej
• Najchętniej czytane tematy
• Efektywne komunikaty reklamowe -- neutralne i mające olbrzymią moc przekonywania
• Wpływ metafor i technik autoperswazji
• Budowanie zdań i akapitów, przykuwających uwagę Twoich czytelników

Hiperswazja -- od greckiego hypér (nad) i łacińskiego persuasio (namawiać, przekonywać). Hiperswazja wykracza poza lingwistyczne sztuczki i ślepe rzucanie sugestiami. Skupia się na Twojej postawie, autentyczności i emocjach.

Marketerze, copywriterze, handlowcu! Szykuj się do walki. Podnieś rękawicę rzuconą przez rynek i wygraj zadowolenie swojego klienta. Zacznij toczyć bitwy i wygrywać wojny. Sięgaj po sztylety nowych rozwiązań. Zrywaj zawleczki z najpoczytniejszych tematów. Wytaczaj działa skutecznych tekstów. Odbezpieczaj właściwe podejście do odbiorcy. Formuj perswazyjne szyki.

Dobry twórca tekstów reklamowych trzyma zawsze rękę na... spuście.

Słowa, choć same budowane zaledwie z trzydziestu dwóch liter, tworzą nieomal nieskończoną liczbę kombinacji. A ponieważ również litery możesz zestawiać niemal tak, jak chcesz -- otrzymujesz potężną broń. Jest to kod dostępu do ludzkich głów. Cel, pal!

Spis treści:

Wstęp (7)

1. Ważne pojęcia (9)

• Czym jest oferta reklamowa? (9)
• Czym jest Najbardziej Oczekiwana Akcja (NOA)? (10)
• Kim jest klient idealny? (13)
• Nastrój klienta idealnego (20)

2. Jak traktować czytelnika? (25)
3. Rola Twojego emocjonalnego nastawienia w pisaniu tekstów (31)
4. Kim będziesz w oczach klienta? (37)

• Ekspert (38)
• Dziennikarz (42)
• Przyjaciel (49)

5. Tematyka, która niemal zawsze przyciąga uwagę (53)

• Rewolucja (53)
• Mody i trendy (55)
• Wspólny wróg (57)
• Aktualności (58)
• Kontrowersyjne i nietypowe stwierdzenia (60)
• Elity i zadowolone społeczności (62)
• Konflikty społeczne (64)
• Tajemnice (65)
• Zakazany owoc (68)
• Wezwanie do buntu (71)
• Praktyczne porady (73)
• Granice (75)
• To, co nam się należy (76)
• Dowody na to, że ludzie to idioci, a ja jestem lepszy (78)
• Niedostępność i wyjątkowe okazje (80)
• Ekskluzywność (83)
• Podnoszenie standardów (85)
• Normy i ich przestrzeganie (86)

6. Struktura dobrego tekstu (91)

• Metastrategia - dopasowanie i prowadzenie (91)
• Przeszłość - teraźniejszość - przyszłość (93)
• Problem - rozwiązanie (95)
• Bierny - aktywny (97)
• Znane - nieznane (99)
• Ogół - szczegół (100)
• Ty - ja (101)
• Konieczność - możliwość (102)
• Chaos - porządek (104)
• Podsumowanie (106)

7. Historie (107)

• Historia dwóch kolegów (110)
• Od zera do bohatera (111)
• Dawid i Goliat (112)
• Eksperymenty (114)
• Kawały (115)
• Historia z życia wzięta (117)

8. Wybrane techniki wpływu (119)

• Metafora produktu (119)
• Techniki prezentowania korzyści (123)
• Autoperswazja (125)
• Rozwiewanie wątpliwości (128)
• Dawanie przykładu (131)

9. Budowanie zdań i akapitów (133)

Zakończenie (135)

136 stron, oprawa miękka