Analiza rynku to klasyczny podręcznik, w którym przedstawiono metody analizy zjawisk
rynkowych w nawiązaniu do orientacji marketingowej przedsiębiorstwa oraz podano liczne
przykłady ich wykorzystania w praktyce.
Autorzy omawiają w nim:
- istotę, elementy i uwarunkowania rynku,
- źródła informacji,
- mierniki statystyczne,
- analizę zjawisk rynkowych w czasie,
- sposoby badania sezonowości,
- modele przyczynowo-skutkowe i ich wykorzystanie do przewidywania przyszłości,
- elastyczność popytu względem cen i dochodów,
- metody analizy rynku w przestrzeni,
- metody analizy pojemności i chłonności rynku,
- wybrane metody analizy obszarów marketingowych.
Książka jest przeznaczona dla studentów kierunków zarządzania i marketingu uczelni
różnych typów, ale zainteresuje także pracowników zajmujących się w
przedsiębiorstwach marketingiem, analizami ekonomicznymi czy analizami rynku.
Spis treści:
Wstęp
1. Rynek - jego istota, elementy i uwarunkowania
1.1. Istota rynku
1.2. Elementy rynku
1.3. Poziomy i struktury rynku
1.4. Popyt jako element rynku
1.5. Podaż jako element rynku
1.6. Cena jako element rynku
1.7. Segmenty rynku
2. Informacyjne podstawy analizy rynku
2.1. Cele gromadzenia informacji
2.2. Źródła informacji
2.3. Metody gromadzenia informacji
2.4. Zasady budowy baz danych
2.5. Przetwarzanie danych i prezentacja wyników
3. Mierniki statystyczne
3.1. Wartości średnie i miary zmienności
3.2. Wskaźniki dynamiki i tempa wzrostu
3.3. Wskaźniki struktury i natężenia
4. Analiza zjawisk rynkowych w czasie
4.1. Składniki procesów rozwojowych
4.2. Metody wyodrębniania tendencji rozwojowych (trendów)
4.3. Postaci funkcji trendu
4.3.1. Funkcja liniowa
4.3.2. Funkcje krzywoliniowe
4.3.3. Trend (funkcja) segmentowy
4.4. Ocena dopasowania trendu do wartości empirycznych
4.5. Prognozowanie
4.5.1. Prognozowanie przy wykorzystaniu metody średnich ruchowych
4.5.2. Prognozowanie na podstawie funkcji trendu
4.5.3. Możliwości zastosowania metody ekstrapolacji trendu do prognozowania zjawisk
rynkowych
5. Analiza sezonowości
5.1. Istota wahańsezonowych
5.2. Metody wyodrębniania wahań sezonowych
5.3. Prognozowanie z uwzględnieniem wahań sezonowych
5.4. Wykorzystanie arkusza kalkulacyjnego Microsoft Excel do analizy i prognozowania
rozwoju zjawisk rynkowych w czasie
5.4.1. Wyznaczanie funkcji trendu
5.4.2. Analiza wahań sezonowych
6. Analiza związków przyczynowo-skutkowych
6.1. Istota związków przyczynowo-skutkowych
6.2. Związki korelacyjne i analiza regresji
6.3. Modele przyczynowo-skutkowe
6.4. Prognozowanie zjawisk rynkowych na podstawie modeli przyczynowo-skutkowych
6.4.1. Prognozowanie na podstawie metod ilościowych
6.4.2. Prognozowanie na podstawie metod jakościowych
6.5. Analiza czynnikowa
7. Elastyczność popytu
7.1. Istota elastyczności
7.2. Elastyczność dochodowa popytu
7.3. Elastyczność cenowa popytu
7.4. Nietypowe zależności między ceną a popytem
7.5. Elastyczność mieszana popytu
7.6. Elastyczność popytu a możliwości predykcji
8. Analiza rynku w przestrzeni
8.1. Przestrzenne aspekty zjawisk rynkowych
8.2. Prawo grawitacji detalu Reilly´ego
8.3. Metody taksonomiczne
8.4. Współczynniki zróżnicowania i koncentracji
8.4.1. Współczynnik rozmieszczenia Florence´a
8.4.2. Współczynnik koncentracji Lorenza
8.5. Metoda standaryzacji cech (punktowa) i metoda rang
8.5.1. Metoda standaryzacji cech (punktowa)
8.5.2. Metoda rang
9. Metody analizy udziałów rynkowych i grup strategicznych
9.1. Analiza pojemności rynku
9.2. Analiza chłonności rynku
9.2.1. Analiza braków towarowych i popytu niezaspokojonego
9.2.2. Analiza popytu kształtującego się
9.3. Analiza udziałów rynkowych
9.4. Mapa grup strategicznych i analiza grupy strategicznej
10. Metody analizy dystrybucji oraz intensywności reklamy
10.1. Numeryczne i ważone wskaźniki dystrybucji
10.2. Wskaźniki rotacji produktów
10.3. Metody badań intensywności reklamy
Zakończenie
Bibliografia
278 stron
