English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Google Analytics dla marketingowców

Co i dlaczego klikają ludzie, na których Ci zależy?

W świecie tradycyjnego, offline’owego marketingu na zbadanie potrzeb, nawyków i przekonań potencjalnych klientów wydaje się krocie. Organizowane są drogie testy, grupy fokusowe i badania ankietowe, które mają pomóc zajrzeć w umysły Twoich potencjalnych odbiorców. W końcu kampania reklamowa nie poparta solidną analityczną podbudową jest wielce ryzykowna, prawda?

W internecie nie musisz uciekać się do tak kosztownych metod – Twoi odbiorcy sami powiedzą Ci, czego potrzebują, w najprostszy i najbardziej wiarygodny sposób - klikając to, co ich interesuje.

Dzięki potężnemu, darmowemu narzędziu Google Analytics bez specjalistycznej wiedzy i dużych nakładów czasu możesz znaleźć odpowiedzi na wiele pytań nurtujących marketingowców.

Między słupkami i wierszami tabel kryją się prawdziwe historie internautów, którzy odwiedzili kiedyś Twoją stronę. Śledząc na bieżąco statystyki, możesz w prosty sposób przetestować skuteczność przyjętej strategii, nieustannie podnosić użyteczność witryny i podejmować mądre decyzje biznesowe. Czy to działa? Zapytaj Amazon.com, który całą swoją potęgę zbudował na analizie i testowaniu nowych rozwiązań!

Martyna Zastrożna - entuzjastka marketingu internetowego i web usability. Z nieskrywaną fascynacją przygląda się tabelkom i wykresom w ukochanym Google Analytics. Posiada certyfikaty kwalifikowanego specjalisty Google AdWords oraz Google Analytics IQ. Chętnie dzieli się wiedzą ze studentami Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu i uczestnikami szkoleń (m.in. Enea, Solar, Urząd Miasta Stołecznego Warszawa, Media Expert).

O autorce (7)

1. Wprowadzenie, czyli o co tak naprawdę chodzi w analityce? (9)

2. Google Analytics - witaj w krainie czarów (13)

• Zalety i ograniczenia (13)
• Dużo, szybko i tanio, czyli przepis na międzynarodowy sukces (13)
• Kilka słów o wadach i ograniczeniach (15)
• Google Analytics Premium (17)
• Jak działa Google Analytics? (17)
• Twoje centrum dowodzenia - kilka słów o interfejsie (19)
• Struktura Google Analytics (19)
• Interfejs (20)
• Podstawowe metryki (22)
• Odwiedziny (23)
• Odsłony (24)
• Unikalni użytkownicy (24)
• Średni czas trwania odwiedzin (25)
• Strony/odwiedziny (średnia liczba odsłon) (26)
• Nowe odwiedziny (26)
• Współczynnik odrzuceń (27)
• Raporty standardowe (29)
• Czas rzeczywisty (29)
• Odbiorcy (31)
• Źródła odwiedzin (35)
• Treść (43)
• Konwersje (50)

3. Zbuduj swój plan analityczny (57)

• KROK 1. Poznaj swój cel! (57)
• Dlaczego cel jest kluczem do sukcesu? (57)
• Jaki cel ma Twoja witryna? (59)
• Jak wybrać wskaźniki sukcesu? (61)
• Zweryfikuj swoje KPI (65)
• KROK 2. Wdrażaj! (66)
• Dlaczego instalacja to jeszcze nie wdrożenie, czyli: "śmieci na wejściu - śmieci na wyjściu" (66)
• Kod śledzenia (69)
• Śledzenie celów (70)
• Kiedy wdrażać śledzenie zdarzeń? (77)
• Konfiguracja śledzenia e-commerce (81)
• Integracja z Google AdWords (83)
• Integracja z Narzędziami dla webmasterów (Google Webmaster Tools) (90)
• Wdrożenia niestandardowe (92)
• KROK 3. Zbieraj dane! (104)
• Dlaczego im więcej danych, tym mniej wniosków? (104)
• Jak wybrać najważniejsze dane? (104)
• Actionable data dla różnych witryn (106)
• KROK 4. Raportuj! (106)
• Profile i filtry (106)
• Panele informacyjne - szybki dostęp do danych z raportów (114)
• Raporty niestandardowe (117)
• Edycja raportów (118)
• Skróty (118)
• Sposoby prezentacji danych w raporcie (119)
• Zdarzenia inteligentne (128)
• Eksport, udostępnianie i wysyłka raportów (130)
• KROK 5. Analizuj! (133)
• Kiedy przystąpić do analizy? (133)
• Czy warto analizować wartości średnie? (134)
• Analiza liczb vs analiza trendów (134)
• Segmentacja (135)
• Rola kontekstu (138)
• KROK 6. Działaj! (140)
• Czy Twoja strona realizuje cel? (140)
• Pola optymalizacji (141)
• Jak wprowadzać zmiany? (147)
• Wyznaczanie kolejnych KPI (152)

4. Podsumowanie (153)

• 10 przykazań analityka internetowego (153)
• Co poza Google Analytics? (155)
• Kultura analityczna w firmie (157)
• Pokaż możliwości (157)
• Pomóż innym osiągnąć sukces (158)
• Zaskocz przełożonych (159)

A. Słownik analityka internetowego (161)

B. Skąd czerpać wiedzę? (165)

• Z internetu (165)
• Z księgarni (169)

176 stron, Format: 14.0x21.0cm, oprawa miękka