English version

Książki:

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Szukasz podpowiedzi? Nie znasz tytułu? Pomożemy Ci, napisz! Podaj adres e-mail: możesz też zadzwonić +48 512 994 090

SPIS TREŚCI

l PODSTAWOWE KATEGORIE MARKETINGU

1 Ustalenia definicyjne

2 Klasyfikacja marketingu

II SYSTEMOWY CHARAKTER MARKETINGU

1 Struktura marketingu

2 Funkcje marketingowe

3 Działania marketingowe

4 Orientacje marketingowe

5 Marketing branżowy

6 Strategie marketingowe

III OTOCZENIE MARKETINGOWE

1 Środowisko przedsiębiorstwa

2 Struktura otoczenia marketingowego

IV ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE

1 Marketing w przedsiębiorstwie

2 Cele marketingowe

3 Metoda analizy przedsiębiorstwa

4 Strategie marketingowe przedsiębiorstwa

5 Misja przedsiębiorstwa

6 Plan marketingowy

V ZACHOWANIA KONSUMENTÓW NA RYNKACH DOCELOWYCH

1 Pojęcie zachowań konsumenckich

2 Kultura

3 Subkultura młodzieżowa

4 Moda

5 Grupy odniesienia

6 Gospodarstwo domowe

VI STYL ŻYCIA

1 Pojęcie stylu życia

2 Indywidualne style życia

VII WPŁYW CZYNNIKÓW PSYCHOLOGICZNYCH NA ZACHOWANIE KONSUMENTA

1 Cechy osobowości

2 Niekontrolowane zachowania konsumentów

VIII DECYZJE ZAKUPU NA RYNKACH KONSUMPCYJNYCH PRODUKCYJNYCH-USLUGOWYCH • PUBLICZNYCH

1 Etapy postępowania nabywców

2 Jednostka decyzyjna zakupu

3 Decyzje zakupu na rynkach produkcyjnych

4 Rynek pośredników

5 Rynek publiczny

IX SEGMENTACJA RYNKU

1 Pojęcie segmentacji

2 Kryteria segmentacji rynku konsumpcyjnego

3 Kryteria segmentacji rynku przemysłowego

X KATEGORIE BADAŃ MARKETINGOWYCH

1 Informacja marketingowa

2 organizacja badań

XI TECHNIKI BADAŃ MARKETINGOWYCH

1 Obserwacja

2 Wywiady

3 Testy

4 Dyskusje grupowe

5 Ankieta

6 Agencje badań marketingowych

XII PRODUKT JAKO ELEMENT MARKETINGU

1 Definicja produktu: ujęcie ogólne i jednostkowe

2 Poziomy produktu

3 Struktura produktu

4 Opakowanie produktu

5 Jakość produktu

6 Kolory produktu

7 Znak towarowy- symbol-marka

XIII PRODUKT NA RYNKU

1 Klasyfikacja produktu

2 Asortyment produktowy

3 Koncepcje lokowania produktu na rynku

4 Cykl życia produktu

XIV NOWY PRODUKT NA RYNKU

1 Pojęcie nowego produktu

2 Wprowadzanie produktu na rynek

XV DYSTRYBUCJA JAKO PROCES GOSPODAROWANIA

1 Pojęcie dystrybucji

2 Sieci powiązań dystrybucyjnych

3 Handel hurtowy

4 Handel detaliczny

5 Franchising

6Strategie marketingowe na rynku przemysłowym

XVI PROCES KSZTAŁTOWANIA CEN

1 Czynniki decyzji cenowych

2 Definicja i rodzaje cen

3 Cena jako instrument marketingu

4 Różnicowanie cen

XVII MARKETING GLOBALNY ,

1 Pojęcie marketingu globalnego

2 Otoczenie globalne

3 Otoczenie w Unii Europejskiej