SIĘGAJĄC GWIAZD BIOGRAFIA LEO BURNETTA KUFRIN J. Bankowa.pl

WSTĘP

Leo Burnett stał się legendą jako wielki specjalista od reklamy, który przyczynił się do stworzenia i rozwoju wielu marek. Lista marek wykreowanych przez jego agencję obejmuje nazwy i postaci znane milionom ludzi na całym świecie, takie jak Kowboj Marl-boro, Ciastuś Pilisbury, Charlie Tuńczyk firmy StarKist, Elfy Keebler, Przyjazne Niebo - znak firmowy United Airlines, Tygrys Tony reklamujący płatki śniadaniowe Kel-logga, Samotny Fachowiec firmy Maytag, Radosny Zielony Olbrzym, czy wreszcie Dobre Ręce firmy Allstate.

Leo Burnett pozostawił po sobie wielką spuściznę pisemną oraz wiele przemyśleń dotyczących reklamy, które okazały się bezcenne dla tysięcy pracowników tej branży'. Pomimo to bardzo niewiele osób spośród ponad sześciu tysięcy pracowników agencji noszącej jego nazwisko wie cokolwiek o prawdziwym człowieku, który kryje się za legendą. Nosił się on z zamiarem napisania autobiografii i kilkakrotnie obiecywał samemu sobie oraz innym, że uporządkuje swoje papiery. Nigdy jednak tego nie zrobił. Powód był prosty - jego zdaniem zawsze były ważniejsze rzeczy, którymi należało się zająć.

Ta biografia ma przedstawić Leo Burnetta jako człowieka - pełnego sprzeczności, upartego, nieśmiałego, o wyrazistych poglądach, lojalnego, czułego, zabawnego i pełnego pokory mężczyznę, który podchodził do wszystkiego poważnie. Obchodziła go nie tylko reklama, lecz także jego własna rodzina, inni ludzie,

jego kraj - i cała planeta. Książka ta nie ma być historią Leo Burnett Company - ale nieuniknione jest, że będzie zawierała wiele elementów tej historii.

Materiał źródłowy, z którego korzystałam, był bogaty i zróżnicowany. Dano mi nieograniczony dostęp do wielkich zasobów pism Leo: ponad dziesięciu tysięcy jego listów, pism, przemówień i zapisków, które znajdowały się w Archiwum Leo Burnett Company i nigdy nie zostały pokazane publicznie.

Innym cennym źródłem informacji były pamiętniki DeWitta 0'Kieffe'a, jednego z założycieli Leo Burnett Company. Manuskrypt jego książki "Jak powstawała agencja reklamowa" również znajduje się w archiwach agencji. Główne zalety tych wspomnień to żywy język i relacja z pierwszej ręki. 0'Kieffe opowiada o współpracy z Leo podczas najważniejszego okresu ich życia.

Pierwsze rozmowy przeprowadziłam z wdową po Leo, Naomi Burnett. Tę inteligentną, dowcipną i elegancką kobietę poznałam w roku 1984, Aż do jej śmierci w roku 1990 spędziłyśmy razem wiele wspaniałych, przepełnionych nostalgicznymi wspomnieniami godzin. Opowiedziała mi o pięćdziesięciu trzech latach spędzonych z Leo - o życiu, które nigdy nie było nudne. O wiele ważniejsze niż same wspomnienia było głębokie zrozumienie Leo, jakie dzięki niej zyskałam. Nazwisko tego człowieka jest bardzo znane, ale jego życie - nie. Trójka dzieci Burnettów oraz pozostali członkowie rodziny także przekazali mi wyjątkowe informacje o Leo.

Wiele bardzo znaczącego materiału zebrałam podczas setek godzin rozmów z ludźmi, którzy współpracowali z Leo - jako partnerzy, pracownicy, klienci lub przyjaciele.

Wreszcie, aby lepiej zrozumieć przemówienia i zapiski Leo w kontekście szerszym niż tylko jego agencja, czytałam książki, gazety, pisma branżowe z jego czasów;

a także poznawałam historię tamtego okresu.

Zdaję sobie sprawę, że Leo Burnett wywarł wpływ na setki - a może nawet tysiące - ludzi, którzy go znali i posiadali na jego temat wyrobioną opinię. Mam nadzieję, że zrozumieją pewne ograniczenia tego przedsięwzięcia,

które sprawiły, że nie mogłam rozmawiać z nimi wszystkimi. Jeżeli Leo Burnett, jakim go tu przedstawiam, okaże się podobny do człowieka, którego znali, będę usatysfakcjonowana. Jeżeli zaś tak się nie stanie, pociechą dla mnie będzie fakt, że osoby te nadal zachowają swoje własne wspomnienia o nim.

261 stron, twarda oprawa

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.