Marketing bez tajemnic to seria praktycznych poradników dających pogłębioną
znajomość poszczególnych dziedzin marketingu. Autorzy - opierając się na
rozwiązaniach sprawdzonych w praktyce - podają w każdej książce z serii zasady
postępowania przy rozwiązywaniu konkretnych problemów dotyczących działania na rynku.
Seria jest adresowana do biznesmenów, menedżerów, kadry kierowniczej urzędów
administracji państwowej i samorządowej, studentów wyższych uczelni wszystkich typów
oraz słuchaczy różnych kursów i szkoleń doskonalących umiejętności kierownicze i
menedżerskie.
Książka Informacja marketingowa:
- uświadamia potrzebę pozyskiwania, gromadzenia i wykorzystywania
informacji do walki z konkurencją;
- podpowiada, jak dzięki informacji osiągnąć sukces na szybko
zmieniającym się rynku;
- informuje o źródłach pozyskiwania danych, metodach ich przetwarzania
i dystrybucji.
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1
Informacja marketingowa
Społeczeństwo informacyjne
Podstawowe cechy społeczeństwa informacyjnego
Znaczenie informacji w rozwoju współczesnej gospodarki
Co to jest informacja
Cechy informacji
Rodzaje informacji
Rozdział 2
System informacji marketingowej (SIM)
Co to jest system informacji marketingowej (SIM)
Funkcje i elementy systemu informacji marketingowej (SIM)
Rozdział 3
Zakres i rodzaje gromadzonej informacji
Zakres tematyczny gromadzonej informacji
Dane dotyczące rynku
Dane dotyczące klientów
Czynniki kulturowe
Klasy społeczne
Cykl życia rodziny
Czynniki personalne
Marketingowa baza danych
Dane dotyczące konkurencji
Rodzaje konkurencji
Dane dotyczącej własnej firmy
Potencjalne obszary informacji w firmie
Analiza marketingu-mix
Rozdział 4
Źródła informacji
Rodzaje źródeł informacji
Źródła wewnętrzne informacji
Źródła zewnętrzne informacji
Opracowania instytucji rządowych
Opracowania terenowych organów administracji rządowej
Opracowania pozarządowych instytucji naukowo-badawczych
Opracowania stowarzyszeń, związków i klubów branżowych
Informatory gospodarcze, bazy teleadresowe i bazy danych
Agencje i wydawnictwa informacyjne
Agencje ratingowe
Wywiadownie gospodarce
Wydawnictwa prasowe
Internet
Raporty i opracowania zewnętrznych instytutów badawczych
Rozdział 5
Badania marketingowe
Co to są badania marketingowe?
Rodzaje badań marketingowych
Klasyfikacja ze względu na przedmiot badania Klasyfikacja ze względu na typ i szczegółowość
decyzji
163 strony
