| |||||
• polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt |
BRAND AMERICA TAJEMNICA MEGAMARKIANHOLT S. HILDRETH J.wydawnictwo: FPP, 2009, wydanie Icena netto: Ameryka od samego początku w XVIII w. była wymyślona, zaplanowana, zrealizowana, zarządzana i sprzedawana jak marka. W rezultacie stała się najpotężniejszą i najlepiej kupowaną marką w dziejach. A amerykańskie marki firmowe i handlowe dominują w każdej prawie dziedzinie gospodarki, kultury, rozrywki, sportu czy mediów. "Marka dla Polski" Z tej serii ukazał się również tytuł "WALLY OLINS O MARCE" "Marka dla Polski" to program wprowadzenia Polski do elitarnego klubu krajów markowych. Wyrazista i mocna marka narodowa najlepiej sprzedaje kraj - jego produkty, usługi, miejsca, wytwory kultury czy wydarzenia. Zbudujemy ją lepiej i szybciej, ucząc się na cudzych doświadczeniach i błędach. 
"Brand America. Tajemnica megamarki" to fascynująca opowieść o tym, jak powstała marka Ameryka, jak nabrała siły, podbiła świat i stała się bezkonkurencyjną potęgą, i jak w ciągu kilku lat popadła w dramatyczne tarapaty. Bezcenne dla budowanej od podstaw marki POLSKA studium przypadku i źródło inspiracji. W Aneksie wybitni polscy praktycy brandingu wydobywają, komentują, uzupełniają i osadzają w naszej rzeczywistości "nauki dla Polski". Simon Anholt - Brytyjczyk, czołowy światowy ekspert w kreowaniu strategii marek krajów, regionów i miast. Doradzał między innymi rządom Wielkiej Brytanii, Chorwacji, Nowej Zelandii i Szwajcarii, British Council, Instytutowi Goethego, Bankowi Światowemu i wielu innym organizacjom. Jest założycielem i dyrektorem firmy Placebrands, która doradza rządom i władzom lokalnym w kwestiach tworzenia strategii marek i dyplomacji publicznej. Redaktor kwartalnika Place Branding, a także autor książek m.in. Another One Bites the Grass i Brand New Justice. Jeremy Hildreth - Amerykanin, ekspert londyńskiego biura Saffron Brand Consultants; w zespole Wally'ego Olinsa pracuje nad projektem"Marka dla Polski". Urodził się w Kalifornii, absolwent uniwersytetów Oxford i Wharton. Liczne publikacje w USA Today, Wall Street Journal, The American Spectator. Autorom książki należą się gratulacje za podjęcie kwestii,
dlaczego marka Ameryka traci znaczenie na całym świecie. Śledzą oni amerykańską
historię, analizują wartości marki Ameryka i wzrost antyamerykańskich nastrojów, a
także proponują inspirujące metody poprawiania naszego nadszarpniętego wizerunku. Philip Kotler, profesor marketingu, Kellogg School of Management, Northwestern University Przyjemne, pouczające i wnikliwe - od pierwszej do ostatniej strony.
Ta książeczka-dynamit jest prawdopodobnie pierwszą od pół wieku prawdziwie świeżą
analizą Stanów Zjednoczonych i ich potęgi. Czy można zrozumieć, co stało się z
wizerunkiem Ameryki bez przeczytania tej książki? Szczerze wątpię! Ojars Kalnins, Dyrektor Instytutu Łotewskiego, były ambasador Łotwy w Stanach Zjednoczonych Anholt i Hildreth opowiadają się za brandingiem jako z natury
pokojowym i humanistycznym sposobem podejścia do stosunków międzynarodowych. Jest on
bowiem oparty na konkurencji, wolnym wyborze i władzy konsumentów. Podejście to jest
bliskie zasadom wolności jednostki oraz jej dominującej roli i ma znacznie większe
szanse doprowadzić do pokoju na świecie niż koncepcja państw opartych na terytorium,
potędze ekonomicznej, ideologii, polityce czy religii. Autorzy pokazują, że analiza
marki daje szczególne możliwości "prześwietlania" Ameryki, ponieważ
obejmuje zarówno aspekty intelektualne, jak i emocjonalne. "Brand America" nie
tylko przekona Was o poważnych możliwościach brandingu narodowego, lecz uświadomi
także, że Ameryka jest rzeczywiście matką wszystkich marek. Observer Książkę przeczytałem z najwyższym zainteresowaniem. Marka
amerykańska, znana na całym świecie, skutecznie promuje wiele tamtejszych produktów,
usług, a nawet wartości. Walnie przyczyniła się do globalnych sukcesów gospodarki
Stanów Zjednoczonych. Książka w nader atrakcyjnej formie przedstawia proces
kształtowania i upowszechniania tej marki na tle dziejów narodu i państwa. Wojciech Sokolewicz, profesor nauk prawnych, Instytut Nauk Prawnych PAN Spis treści KARTA WSPÓŁWYDAWCÓW Od Redaktora Słowo wstępne Marszałka Senatu Przedmowa Autora do wydania polskiego Brand America. Tajemnica megamarki Wstęp Rozdział 1. Niech żyje wolność i kwitnie handel: Ameryka jako marka Co to właściwie jest marka? Rozdział 2. Marka wolności: Ameryka wkracza na rynek Nie zainteresowani Rozdział 3. Przekonaj albo zgiń. Wymachiwanie Marką Ameryka Kogo reprezentujesz? Rozdział 4. Kto nas pozna, ten nas kupi. Partyzancki marketing Marki Ameryka Wielkie nadzieje Rozdział 5. Prywatyzacja Marki Ameryka Popyt na Amerykę Rozdział 6. Marnowanie talentu. Marka Ameryka traci na znaczeniu Marki w odwrocie Rozdział 7. Just do it. Odmładzanie Marki Ameryka Ustal strategię i dziel się nią Przypisy ANEKS Marka dla Polski. Eseje Współwydawców Twórcza moc indywidualizmu i przekory - Mirosław A. Boruc, Instytut Marki Polskiej Marka narodowa potrzebuje elit - Andrzej Arendarski, Krajowa Izba Gospodarcza Zarobić na marce narodowej - Andrzej Zdebski, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych Teraz Polska - Andrzej Czernek, Fundacja Polskiego Godła Promocyjnego Gdańsk. Morze możliwości - Marcin Szpak, Urząd Miejski w Gdańsku Smak polskiej marki - Marek Gąsiorowski, Anna Szkiruć, Fundacja Fundusz Współpracy Wyborowa bo polska - Andrzej Szumowski, Wyborowa S.A. Marka dla marek - Agnieszka Sora, Marek Markiewicz, GfK Polonia Sp. z o.o. Dla kogo marka narodowa? - Grzegorz Winogradski, Unimil S.A. Wycena marki narodowej - mrzonka czy cenna informacja? - Marcin Anklewicz, Ernst & Young Corporate Finance Sp. z o.o. Poprawianie marki bez tajemnic? - Paweł Niziński, Young & Rubicam Poland Sp. z o.o. Kiedyś monopolista - dziś narodowy operator - Marek Hancke, Telekomunikacja Polska S.A. Bramy narodowej marki - Krzysztof Szymański, Przedsiębiorstwo Państwowe "Porty Lotnicze" Polska marka światowa - Jerzy Majewski, International Paper Kwidzyn S.A. Polska marka budująca - Mirosław Lubarski, Grupa Polskie Składy Budowlane S.A. Baterie rozwoju - Mariola Michalczyk, Centra S.A. Gdy uwierzymy sami, uwierzą inni - Włodzimierz Słowiński, Kontakt Studio Sp. z o.o. O brandingu nieco inaczej - Mariusz Przybył, Wojciech Mierowski, BNA - Brand Nature Access Sp. z o.o. Współwydawcy. Wizytówki BNA - Brand Nature Access Sp. z o.o. 248 stron, oprawa lakierowana miękka ze skrzydełkami
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie, |
