| |||||
• polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt |
SPRAWIEDLIWOŚĆ MAREK.JAK BRANDING MIEJSC I PRODUKTÓW MOŻE UCZYNIĆ KRAJANHOLT S.wydawnictwo: FPP, 2006, wydanie Icena netto: W tej błyskotliwej, kontrowersyjnej i pełnej profesjonalnej pasji książce Simon Anholt, czołowy światowy ekspert brandingu, udowadnia, że kombinacja markowego eksportu i brandingu narodowego może otworzyć przed krajami rozwijającymi się ścieżkę szybkiego rozwoju gospodarczego. Określona przez jednego z krytyków jako "uderzająco ludzki punkt widzenia na kapitalizm" Sprawiedliwość marek wskazuje, w jaki sposób metody tworzenia bogactwa krajów i firm pierwszego świata mogą być z sukcesem przeniesione do krajów i miejsc, które potrzebują tego najbardziej. Bogata w studia przypadków międzynarodowych marek z drugiego i trzeciego świata, pełna szczegółowych rad dla firm i rządów krajów rozwijających się na temat budowania i utrzymania ich globalnych marek, Sprawiedliwość marek nadała nowy wymiar światowej debacie pro-logo/no-logo. Od pierwszego wydania w 2003 roku książka stała się obowiązkową lekturą sfer biznesowych i rządowych wschodzących gospodarek, menedżerów sektora pomocy międzynarodowej, poszukujących twórczych zastosowań dla swoich umiejętności handlowców i organizatorów rynku, profesjonalistów branży marketingowej, studentów oraz wszystkich zainteresowanych praktycznym rozwiązaniem problemów dysproporcji w poziomie rozwoju różnych krajów. Sprawiedliwość marek przekonująco wykazuje, że kraje takie jak Polska mogą wykorzystać branding narodowy do dogonienia globalnej ekstraklasy gospodarczej. Swój materiał dowodowy Autor buduje na przykładach ponad 200 marek z krajów rozwijających się, które odniosły globalny sukces - nie ma wśród nich przypadków polskich. Dlatego wzbogaciliśmy książkę o prezentację najcenniejszej polskiej marki, co przynajmniej w części wypełnia tę lukę i osadza przesłanie książki w polskich realiach. Teza Anholta, że instrumenty wzrostu gospodarczego pozostawały dotąd
w niewłaściwych rękach jest nie do odparcia i daje do myślenia. Krajom takim jak
Chorwacja, które usiłują wylansować swoje produkty za granicą, Sprawiedliwość marek
oferuje bogactwo bezcennych i praktycznych rad oraz mocnych i logicznych argumentów
teoretycznych. Stworzenie marki dla kraju takiego jak Polska ma znaczenie dużo
głębsze niż jedynie względy ekonomiczne. Może, i powinno dać całemu społeczeństwu
powody dla poprawienia dobrostanu psychicznego. Znaczenie "marki dla Polski"
można porównać do głębokiej i rzetelnej terapii psychologicznej, prowadzącej do
trwałych i pozytywnych zmian w postrzeganiu samych siebie jako narodu. Krajom takim jak Mongolia, które muszą przebijać się na
międzynarodowe rynki, idea tej książki niesie tak bardzo potrzebną nadzieję i
inspiracje. Ta interesująca i inspirująca książka pokazuje, że - przy dużym wysiłku i
odrobinie szczęścia -można zmienić "niesprawiedliwy" układ sił marek na
świecie. Myślę, że wielu Polaków skłoni ona do refleksji nad tym, jakie szanse
stoją przed marką Polska, a niektórych zainspiruje do działania. Simon Anholt, uważany za czołowego światowego eksperta w tworzeniu strategii marek krajów, miast i regionów, jest doradcą rządu Wielkiej Brytanii do spraw dyplomacji publicznej, a także doradcą rządów Chorwacji, Holandii, Jamajki, Tanzanii, Szwecji, Botswany, Niemiec, krajów Regionu Bałtyckiego, Bhutanu, Ekwadoru, Czech, Nowej Zelandii, Szwajcarii i Słowenii oraz Organizacji Narodów Zjednoczonych, Banku Światowego, i wielu innych organizacji. Parlamentarzysta Europejskiego Parlamentu Kultury oraz redaktor naczelny kwartalnika Place Branding. Autor wielu książek, w tym bestsellerów Another One Bites the Grass, Brand New Justice (!), Brand America (wydanej przez Instytut Marki Polskiej w 2005 roku pod tytułem Brand America. Tajemnica megamarki), współautor wydanej przez "The Economist" Beyond Branding, Brands and Branding oraz Heritage and Identity i Destination Branding. Twórca coraz popularniejszego na świecie Indeksu Marek Narodowych (Anholt-GMI Nation Brands Index) oraz Indeksu Marek Miast (Anholt-GMI City Brands Index). Spis treści Honorowa Karta Wyłącznego Współwydawcy Rozdział 1. DLACZEGO MARKI WARTE SĄ ZACHODU
Rozdział 2. DLACZEGO MARKI SĄ WAŻNE DLA KRAJÓW
Rozdział 3. WSCHODZĄCE RYNKI, WSCHODZĄCE MARKI
Rozdział 4. WYZWANIE: MARKOWY EKSPORT
Rozdział 5. KIEDY KRAJE STAJĄ SIĘ MARKAMI
Rozdział 6. NADSZEDŁ JUŻ CZAS
Przypisy 258 stron, miękka oprawa ze skrzydełkami
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie, |
