English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Bez osobowości

Dlaczego firmy tracą swoją autentyczność i jak wielkie marki ją odzyskują

W nowej erze biznesu XXI wieku wielkie marki i produkty muszą mieć dynamiczną osobowość, aby zwrócić na siebie uwagę i przyciągnąć klientów. Wiele organizacji ukrywa jednak swoją osobowość za warstwami sloganów i reklam. Rohit Bhargava, specjalista w dziedzinie komunikacji społecznej, sprzeciwia się takiej filozofii. Przedstawia wiele pomysłów na to, jak pozbyć się martwej skorupy i ponownie odkryć duszę swojej marki. Dzieląc się refleksjami o różnych zagadnieniach, począwszy od etosu najdziwniejszego miasta świata, poprzez fenomen Mangi, która opanowała branżę komiksów, aż po prezentację takich marek, jak Intel, Boeing, ING oraz Dyson, wykazuje, dlaczego osobowość firmy ma znaczenie.

Dzięki tej publikacji dowiesz się:

• jak rozpoznać mit, za którym ślepo podąża większość sprzedawców, i jak z nim skończyć,

• jak używać filtra UAD, aby odkryć osobowość swojej firmy i swojego produktu oraz opracować skuteczną strategię komunikacji,

• jak stworzyć "marketingową historię" firmy, stosując techniki wypracowane przez najlepszych hollywoodzkich scenarzystów,

• jak opanować wpływ "przypadkowych rzeczników" i wykorzystać ich dla własnej korzyści,

• jak pokonać przeszkody ze strony szefów, współpracowników, inwestorów i prawników, bez ryzyka utraty pracy czy wypalenia zawodowego.

Bez osobowości to unikatowy zbiór narzędzi, technik i wskazówek, które pomagają efektywnie przejść od teorii do działania, a także zestaw list kontrolnych, ankiet i innych cennych źródeł do wykorzystania w codziennej praktyce biznesowej.

Nie czekaj, aż pojawi się na Twoim rynku ktoś bardziej wyrazisty! Zacznij działać!

O autorze

Przedmowa

Podziękowania

Od autora

Wstęp

CZĘŚĆ PIERWSZA

1. Podpisz, by to przeczytać
2. Przypadkowi rzecznicy
3. Podpis nie wystarczy
4. Uczenie się od opowiadaczy historii
5. Pokonać czynnik strachu
6. Dodać osobowość i sensację

CZĘŚĆ DRUGA

Wprowadzenie: to lokaj był marketingowcem
Techniki
Przewodniki i narzędzia
Bez bibliografii
Nota na temat badań
Dodatek
Pozorne zakończenie

Indeks

332 strony, A5, oprawa miękka