Klienci, marki i marketing to podstawa współczesnych strategii rynkowych.
Geniusz marketingu wyjaśnia, dlaczego te zagadnienia są obecnie tak ważne.
To książka dla każdego marketera, który chce się wyróżnić i nauczyć
wykorzystywać zarówno swoją inteligencję, jak i wyobraźnię. Współczesne
rynki ulegają dynamicznym przeobrażeniom, a więc również podejście do marketingu
musi się diametralnie zmienić - powinien mieć on charakter strategiczny, komercyjny i
innowacyjny. Według autora przykład należy czerpać z wielkich światowych marek i
dlatego przedstawia on m.in. wizję Google, rozwój Apple i Starburcks, rewolucję Ebay,
dyscyplinę wartości Microsoftu i Toyoty, budowanie strategii przez Coca-Colę. Każdy
może stać się geniuszem marketingu, ucząc się od najlepszych: inteligencji od Steve?a
Jobsa, wyobraźni od Philippe'a Starcka, zdolności osiągania sukcesu od Phila Knighta.
Spis treści:
O autorze
str. 7
Start
str. 9
Zaczynamy
str. 16
CZĘŚĆ PIERWSZA
POMYSŁOWOŚĆ: NARODZINY GENIUSZA MARKETINGU
Ścieżka 1. Złożoność
Ścieżka 1. Zrozumienie niepewnych rynków
str. 27
Ścieżka 2. Oczekiwania
Ścieżka 1. Kreujemy jutro, pracując dzisiaj
str. 52
Ścieżka 3. Geniusz
Ścieżka 1. Marketing to inteligencja i wyobraźnia
str. 77
CZĘŚĆ DRUGA
MYŚLENIE: UMYSŁ GENIUSZA MARKETINGU
Ścieżka 4. Strategia
Ścieżka 1. Projektowanie działalności rynkowej "z zewnątrz"
str. 99
Ścieżka 5. Marki
Ścieżka 1. Znajdź pomysł na miarę swoich możliwości
str. 121
Ścieżka 6. Klienci
Ścieżka 1. Docieranie do inteligentnych klientów
str. 144
Ścieżka 7. Innowacja
Ścieżka 1. Myślenie nowatorskie
str. 166
CZĘŚĆ TRZECIA
KONKURENCJA: METODY GENIUSZA MARKETINGU
Ścieżka 8. Propozycje
Ścieżka 1. Firma widziana oczami klientów
str. 195
Ścieżka 9. Doznania
Ścieżka 1. Postaw się na miejscu klienta
str. 215
Ścieżka 10. Powiązania
Ścieżka 10. Prowadzenie firmy, gdy warunki dyktuje klient
str. 235
Ścieżka 11. Relacje
Ścieżka 10. Z kim chciałbyś się spotkać w cztery oczy?
str. 257
CZĘŚĆ CZWARTA
PRZYWÓDZTWO: WPŁYW GENIUSZA MARKETINGU
Ścieżka 12. Działanie
Ścieżka 10. Przedstawienie prawdziwej wartości marketingu
str. 277
Ścieżka 13. Marketerzy
Ścieżka 10. Już czas, aby marketerzy stali się głównymi aktorami
str. 307
Ścieżka 14. Przywództwo
Ścieżka 10. Dlaczego marketerzy są lepszym materiałem na prezesów?
str. 329
Ścieżka 15. Rodzaje przyszłości
Ścieżka 10. Jaka będzie przyszłość?
str. 349
CZĘŚĆ PIĄTA
GENIUSZ: STAWANIE SIĘ GENIUSZEM MARKETINGU
Laboratorium geniuszu
str. 376
Katalizatory geniuszu
str. 384
Inspiracje geniuszu
str. 391
Podziękowania
str. 403
Indeks
str. 404
416 stron, oprawa twarda
Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.
