| |||||
• polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt |
W NIEWOLI REKLAMY? PERCEPCJA UKRYTYCH PRZESŁAŃ REKLAMY PRASOWEJKOWAL-ORCZYKOWSKA A.wydawnictwo: IMPULS, 2007, wydanie Icena netto: Książka podejmuje zagadnienia ukrytego przekazu w reklamie.
Dostarcza obszernej wiedzy z zakresu historii i mechanizmów działania reklamy oraz ogólnej teorii komunikowania masowego (mediów), demaskując przy tym praktyki dyskursywne uprawiane w jej ukrytym przekazie.
Publikacja „naświetla” konsekwencje społeczne wynikające z transmitowania w reklamie znaczeń, sensów – takie jak umacnianie stereotypów, reprodukcja podziałów społecznych, formowanie „pro rynkowych” tożsamości o niskiej samoświadomości, tworzenie „opresyjnych” trendów.
W książce rozważany jest związek reklamy z władzą symboliczną. Czytelnik może zapoznać się z badaniami nad percepcją ukrytego przekazu przez młodzież. Spis treści
Wstęp
Rozdział I Reklama jako medium komunikacji masowej 1.1. Rys historyczny reklamy 1.2. Reklama jako forma komunikowania masowego 1.3. Pytania badawcze Harolda Lasswella - czyli analiza procesu komunikowania
Rozdział II Obszary i mechanizmy percepcji reklamy w wymiarze psychologicznym 2.1. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania obrazem 2.2. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania słowem pisanym i mówionym 2.3. Percepcja obrazu i słowa 2.3.1. Autorytet w reklamie kluczem do uległości konsumentów 2.3.2. Zwyczajność, czyli reguła dowodu społecznego 2.3.3. Imperatyw bycia cool
Rozdział III Teoria krytyczna i interakcjonizm symboliczny podstawą teoretyczną pracy 3.1. Reklama w świetle teorii krytycznej 3.2. Reklama w świetle interakcjonizmu symbolicznego 3.2.1. Problem estetycznego ujęcia rzeczywistości reklamy. Miejsca niedookreślone w reklamie 3.3. Sprawowanie władzy przez reklamę 3.3.1. Narzucanie wizji - reklama jako wyraz interesów określonych grup 3.4. Pedagogika emancypacyjna. Elementy emancypacyjnej teorii edukacji
Rozdział IV Ukryte przesłania reklamy 4.1. Przesłanie, tekst, "ukrytość" - podstawowe kategorie pojęciowe 4.2. Analiza wybranych reklam - kluczowe przesłania 4.2.1. Świat jest dla ludzi pięknych, młodych i zdrowych 4.2.2. Liczy się jednostka 4.2.3. Reklama jako drogowskaz dla codziennych praktyk kulturowych
Rozdział V Badani uczniowie o reklamie 5.1. Dekodowanie przekazu reklamy przez młodzież 5.1.1. Kosmetyki Kamill- jak być młodym, szczupłym, zdrowym i naturalnym 5.1.2. Bodymax - idea doskonałej efektywności 5.1.3. Komórka Siemensa - apoteoza indywidualności, idea wiecznej zabawy 5.1.4. Dior - idea wiecznej młodości, ze starością należy podjąć walkę 5.1.5. Škoda -luksus, prestiż i seks 5.2. Reklama a życie codzienne młodzieży 5.2.1. Potrzeby i pragnienia kreowane w reklamie 5.2.2. Praktyki społeczne inspirowane reklamą 5.2.2.1. Praktyczny przewodnik po życiu (101 porad) 5.2.2.2. Strategia pomniejszania własnej wartości 5.2.2.3. Adaptacja za pomocą gadżetów 5.2.2.4. Mówienie językiem reklamy i o reklamie 5.2.3. Konsekwencje odrzucenia ideologii reklamy
Zakończenie
Bibliografia
Aneksy 244 strony, B5,oprawa miękka
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie, |
