Reklama jest fascynującą dziedziną ludzkiej aktywności. Co roku tysiące
ludzi ubiegają się o pracę w branży reklamowej, zapewniającej prestiż i wysokie
wynagrodzenie. Reklama jest obszerną dziedziną wiedzy, obejmującą nie tylko elementy
ekonomii i marketingu, lecz także psychologii, socjologii, medioznawstwa i sztuki
użytkowej.
W książce autor prezentuje nie tylko aspekty marketingowe reklamy, lecz
także wiedzę z zakresu projektowania, liternictwa i wystawiennictwa, omawia zagadnienia
prawne i etyczne związane z reklamą, opisuje przemysł reklamowy, działalność agencji
reklamowych i zasady prowadzenia kampanii reklamowych.
Spis treści:
WSTĘP
CZĘŚĆ 1 ROLA PROMOCJI W MARKETINGOWYM ZARZĄDZANIU PRZEDSIĘBIORSTWEM.
ROZDZIAŁ 1 FUNKCJE PROMOCJI W DZIAŁALNOŚCI RYNKOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA
Idea orientacji marketingowej
Instrumenty marketingu
Zastosowanie promocji
ROZDZIAŁ 2 NARZĘDZIA PROMOCJI
Reklama
Public relations
Promocja uzupełniająca
Sprzedaż osobista
Marketing bezpośredni
ROZDZIAŁ 3 REKLAMA I JEJ CELE
Reklama jako proces komunikacji z klientami
Funkcje reklamy
Cele reklamy w fazach cyklu życia produktu
Długookresowe cele reklamy
ROZDZIAŁ 4 RODZAJE REKLAMY
Reklama a struktura kanału dystrybucji
Reklama sektorowa
Rodzaje reklamy w cyklu sprzedaży
Rodzaje reklamy a rodzaj produktu
ROZDZIAŁ 5 ZNACZENIE MARKI W DZIAŁALNOŚCI PROMOCYJNEJ
Historia marki
Atrybuty marki
Tożsamość i wizerunek marki
Pozycjonowanie marki
ROZDZIAŁ 6 KOMUNIKACJA ZINTEGROWANA
Koncepcja komunikacji zintegrowanej
Narzędzia komplementarne i substytucyjne
Surogaty reklamy
Mechanizmy zintegrowanej komunikacji rynkowej
CZĘŚĆ 2 ODDZIAŁYWANIE REKLAMY
ROZDZIAŁ 7 NOŚNIKI I ŚRODKI REKLAMY
Reklama telewizyjna
Reklama radiowa
Reklama prasowa
Reklama kinowa
Reklama w Internecie
Reklama zewnętrzna
Direct maiL
ROZDZIAŁ 8 PLANOWANIE MEDIÓW
Reklama a planowanie mediów
Poziomy badania mediów
Kategorie pomiaru oddziaływania mediów
Etapy planowania mediów
Tworzenie media planu
ROZDZIAŁ 9 PRZEKAZ REKLAMOWY
Koncepcja przekazu reklamowego
Skuteczność przekazu
Struktura przekazu reklamowego
Wykorzystanie słowa w przekazie reklamowym
ROZDZIAŁ 10 PERSWAZJA W REKLAMIE
Zastosowanie perswazji w działalności reklamowej
Mechanizmy psychologiczne
Techniki perswazyjne
ROZDZIAŁ 11 ETYKA W REKLAMIE
Etyka zawodowa
Reklama nieetyczna
Postulaty etyczne wobec reklamy
Oddziaływanie na podświadomość
Kodeksy reklamy
ROZDZIAŁ 12 OGRANICZENIA PRAWNE REKLAMY
Nieuczciwa konkurencja w zakresie reklamy
Ochrona własności intelektualnej
Zasady prowadzenia reklamy w mediach
Sektorowe ograniczenia reklamy
CZĘŚĆ 3 WIZUALNE ASPEKTY REKLAMY
ROZDZIAŁ 13 TOŻSAMOŚĆ PRZEDSIĘBIORSTWA
Elementy tożsamości przedsiębiorstwa
System identyfikacji wizualnej
Księga standardów tożsamości firmy
ROZDZIAŁ 14 LITERNICTWO
Zapisywanie mowy
Kroje pisma
Typografia
ROZDZIAŁ 15 PROJEKTOWANIE GRAFICZNE
Zasady kompozycji plastycznej
Zastosowanie projektowania graficznego
Oddziaływanie barw i kolorów
Rodzaje układów graficznych
ROZDZIAŁ 16 WYSTAWIENNICTWO
Marketing wystawienniczy
Rodzaje targów
Zasady wystawiennictwa
ROZDZIAŁ 17 PROMOCJA W MIEJSCU SPRZEDAŻY
Merchandising
Ekspozycja towarów
Formy promocji w miejscu sprzedaży
CZĘŚĆ 4 ZARZĄDZANIE REKLAMĄ
ROZDZIAŁ 18 STRUKTURA PRZEMYSŁU REKLAMOWEGO
Rozwój reklamy
Specyfika rynku reklamowego
Podmioty w przemyśle reklamowym
ROZDZIAŁ 19 AGENCJA REKLAMOWA
Zadania agencji reklamowej
Rodzaje agencji reklamowych
Struktura agencji reklamowych
Praca w dziedzinie reklamy
Współpraca z agencją reklamową
ROZDZIAŁ 20 ZARZĄDZANIE KAMPANIĄ REKLAMOWĄ
Specyfika kampanii reklamowej
Etapy zarządzania kampanią reklamową
Zasady zarządzania kampanią reklamową
ROZDZIAŁ 21 SKUTECZNOŚĆ I EFEKTYWNOŚĆ REKLAMY
Mierzenie rezultatów reklamy
Skuteczność reklamy
Efektywność reklamy
ROZDZIAŁ 22 BUDŻET REKLAMY
Koszty w reklamie
Metody planowania budżetu
SŁOWNIK
BIBLIOGRAFIA
272 stron, B5, oprawa miękka
-