Reklamy kierowane do dzieci wywołują dużo emocji i kontrowersji, traktowane
są jako ogromne zagrożenie społeczne. Głównego winowajcę upatruje się w mediach –
propagujących konsumpcyjny styl życia i odpowiedzialnych za materialistyczną postawę
najmłodszych.
Książka "Dorośli reklamują, dzieci kupują" opisuje wpływ
działań marketingowych na dzieci i młodzież w sposób obiektywny, na podstawie
rzetelnych badań.
Przedstawiono w niej:
- kształtowanie się zachowań konsumenckich (głównie wpływ rodziców,
rówieśników, mediów);
- działania marketingowe adresowane do dzieci (reklama, marketing wirusowy, szeptany,
peer-to-peer itp.);
- pozytywne i negatywne społeczne konsekwencje reklamy kierowanej do dzieci i
młodzieży;
- praktyczne wskazówki, jak reagować na działania nieetyczne lub naruszające zapisy
prawne.
Spis treści:
WPROWADZENIE
ROZDZIAŁ 1
ŚWIAT WOKÓŁ NAS, CZYLI O WARUNKACH, W JAKICH ŻYJEMY
1.1. Nowe technologie i nowe media
1.2. Zmiany na rynku zabawek
1.3. Rola dorosłych
ROZDZIAŁ 2
MŁODY RYNEK, CZYLI O POTENCJALE KONSUMENCKIM DZIECI I MŁODZIEŻY
2.1. Rynek pierwotny
2.2. Rynek wpływowy
2.3. Rynek przyszły
ROZDZIAŁ 3
ROZWÓJ KONSUMENTÓW, CZYLI O ZMIANACH POSTĘPUJĄCYCH Z WIEKIEM
3.1. Prawidłowości rozwoju dzieci
3.2. Rozwój współczesnych nastolatków
ROZDZIAŁ 4
SOCJALIZACJA KONSUMENTA, CZYLI SKĄD DZIECI WIEDZĄ, JAK ROBIĆ ZAKUPY
4.1. Wpływ rodziny
4.2. Rola rówieśników
4.3. Oddziaływania mass mediów
4.4. Rodzice, rówieśnicy, media i...-zasada synergii
ROZDZIAŁ 5
REKLAMA I INNE DZIAŁANIA PROMOCYJNE, CZYLI JAK MARKETERZY WPŁYWAJĄ NA
KONSUMENTA
5.1. Podstawy marketingu mix
5.2. Strategie wykorzystywane w marketingu młodzieżowym
5.2.1. Marketing szeptany
5.2.2. Peer-to-peerpromotions
5.2.3. Marketing wirusowy
5.2.4. Trendsetting
5.2.5. Kluby nastolatków
5.2.6. Wirtualne społeczności
5.2.7. Reklamorozrywka
5.2.8. Productplacement w filmach i grach komputerowych
5.2.9. Marketing zintegrowany i sieciowy
5.3. Etyczny marketing - edukacja i zaangażowanie społeczne
ROZDZIAŁ 6
REKLAMA DLA MŁODYCH KONSUMENTÓW, CZYLI O TWORZENIU REKLAM I ICH ODBIORZE PRZEZ
NAJMŁODSZYCH
6.1. Dzieci jako odbiorcy reklam
6.2. Młodzież jako odbiorcy reklam
6.3. Dzieci w reklamie
ROZDZIAŁ 7
SPOŁECZNE ODDZIAŁYWANIE REKLAMY, CZYLI O WPŁYWIE NIEZAMIERZONYM
7.1. Pozytywne niezamierzone oddziaływanie reklamy
7.1.1. Dostarczanie rozrywki
7.1.2. Wspieranie twóczości
7.1.3. Inspiracja folkloru dziecięcego
7.1.4. Edukacja konsumencka i nie tylko
7.1.5. Promowanie zdrowego stylu życia
7.1.6. Rozumienie zachowań i norm społecznych
7.1.7. Źródło wartości estetycznych
7.2. Negatywne niezamierzone oddziaływanie reklamy
7.2.1. Postawa materialistyczna
7.2.2. Prokonsumpcyjny model życia
7.2.3. Konflikt z rozdzicami
7.2.4. Zagrożenie samooceny
7.2.5. Niezdrowe nawyki żywieniowe
7.2.6. Poczucie bycia oszukanym
7.2.7. Deprecjacja języka
7.2.8. Utrwalanie stereotypów
7.2.9. Pozytywny stosunek wobec tytoniu i alkoholu
7.2.10. Modelowanie zachowań anty socjalnych
7.2.11. Wzorce zachowań autodestruktywnych
ROZDZIAŁ 8
CO I KOMU WOLNO, CZYLI O ZASADACH DZIAŁALNOŚCI REKLAMOWEJ
8.1. Marketerzy
8.2. Organizacje rządowe i pożytku publicznego
8.3. Środowisko szkolne
8.4. Rodzice i opiekunowie
ROZDZIAŁ 9
INTERWENCJA, CZYLI CO JESZCZE MOŻNA ZROBIĆ
9.1. Prawo
9.2. Branża
9.3. Społeczeństwo
9.4. Szkoła
9.5. Rodzina
ZAKOŃCZENIE
SŁOWNICZEK
LITERATURA
ZAŁĄCZNIKI
182 strony, oprawa miękka
Księgarnia nie działa. Nie odpowiadamy na pytania i nie realizujemy zamówien. Do odwolania !.
