Analiza danych marketingowych. Problemy, metody, przykłady
Wstęp
1. Istota badań marketingowych
Definicje badań marketingowych
Etapy procesu badawczego
Skale pomiarowe
Gromadzenie danych wtórnych
Metody gromadzenia danych pierwotnych
Budowa instrumentów pomiarowych
2. Rynek i jego działanie
Wprowadzenie
Metody analizy rozkładu jednej zmiennej
Metody analizy rozkładu wielu zmiennych
3. Pozycja rynkowa przedsiębiorstwa
Wprowadzenie
Metody klasyfikacji i porządkowania
Analiza regresji
Conjoint analysis
4. Segmentacja rynku oraz wybór rynku docelowego
Wprowadzenie: zagadnienie segmentacji
Skalowanie wielowymiarowe
Analiza korespondencji
Analiza dyskryminacyjna
5. Badanie nowego i istniejącego produktu
Wprowadzenie
Regresja logistyczna
Analiza czynnikowa
6. Przygotowanie raportu z badań
Literatura
Tablice
293 strony, B5, oprawa miękka