English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Celem pracy jest przedstawienie najważniejszych zasad i technik związanych z marketingowym zarządzaniem przedsiębiorstwem.

Punktem wyjścia jest spojrzenie na proces wymiany, który ma mieć charakter ekwiwalentny. Oznacza to działanie na rzecz zapewnienia korzyści klientowi a jednocześnie odpowiedniej marży dla przedsiębiorstwa. Prezentowane treści odwołują się do zasad etyki gospodarczej, która jest podstawą ekwiwalentności wymiany, rozwoju zrównoważonego i długofalowego.

Wieloletnia współpraca autorów z przedsiębiorstwami w charakterze doradców, konsultantów, członków rad nadzorczych i ekspertów pozwoliła na ilustrowanie rozważań teoretycznych konkretnymi przykładami.

Spis treści:

Wstęp
Rozdział I
Istota oraz zakres zarządzania i planowania marketingowego (Henryk Mruk, Jarosław Mruk)
Rozdział II
Otoczenie przedsiębiorstwa i jego wpływ na zarządzanie marketingowe (Aleksandra Kopczyńska)
Rozdział III
Zachowania nabywców i segmentacja (Aleksandra Kopczyńska)
Rozdział IV
Badania marketingowe (Małgorzata Michalik)
Rozdział V
Zarządzanie produktami i usługami (Aleksandra Kopczyńska)
Rozdział VI
Planowanie nowego produktu (Henryk Mruk)
Rozdział VII
Zarządzanie marką (Aleksandra Kaniewska-Sęba)
Rozdział VIII
Zarządzanie kanałami dystrybucji (Henryk Mruk, Jarosław Mruk)
Rozdział IX
Strategie cenowe (Henryk Mruk)
Rozdział X
Komunikacja pośrednia (masowa) (Aleksandra Kaniewska-Sęba)
Rozdział XI
Komunikacja bezpośrednia (indywidualna) (Aleksandra Kaniewska-Sęba)
Rozdział XII
Zarządzanie personelem (Tomasz Kopczyński)
Rozdział XIII
Planowanie i wdrażanie strategii marketingowej (Henryk Mruk)

Ważniejsze pozycje literaturowe

224 strony, A5, oprawa miękka