English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Książka jest przeznaczona dla wszystkich zainteresowanych poszerzeniem podstaw zarządzania strategicznego: studentów, konsultantów i menedżerów oraz tych, którzy pragną zaktualizować swoją wiedzę i budować przyszłość swoich firm z większa precyzją i wyobraźnią.

Tworzenie i wdrażanie strategii marketingowych stanowi podstawę zarządzania strategicznego, które jest powszechnie uznaną filozofią nowoczesnego zarządzania. Kształtowanie przyszłości firmy wymaga bowiem myślenia strategicznego o wyraźnej orientacji rynkowej, w którym priorytet zyskują obecnie i przyszłe potrzeby klientów oraz ich zaspokajanie w sposób bardziej efektywny niż robi to konkurencja. W budowie strategii powinna im pomóc niniejsza książka.

Zawiera ona, oprócz ogólnych wiadomości na temat marketingu strategicznego, szczegółową procedurę formułowania i wyboru strategii marketingowej, jej implementacji, a także auditingu i kontroli jej skutecznego wdrażania.

Spis treści:

Wprowadzenie
1. Marketing jako filozofia działania firmy na rynku
2. Pozyskiwanie informacji marketingowych
2.1. Źródła i sposoby pozyskiwania informacji
2.2. Marketingowy system informacyjny
2.3. System wczesnego ostrzegania
3. Strategia marketingowa przedsiębiorstwa
3.1. Formułowanie strategii marketingowej
3.2. Implementacja strategii marketingowej
4. Budowa planu marketingowego
5. Strategie produktowe
5.1. Strategia rozwoju nowego produktu
5.2. Strategie w różnych fazach cyklu życia produktu
5.3. Strategia pozycjonowania produktu na rynku
5.4. Strategie w układzie produkt-rynek
5.5. Strategie asortymentu
5.6. Strategie marki
6. Strategie cenowe
6.1. Rodzaje polityki cen (orientacje cenowe)
6.2. Podstawowe rodzaje strategii cenowych
6.3. Rodzaje strategii w układzie cena-jakość
6.4. Dyskonta cenowe
7. Strategia dystrybucji
7.1. Kanały dystrybucji
7.2. Logistyka
7.3. Rodzaje strategii dystrybucji
8. Strategia promocji
8.1.Promotion-mix
8.2. Strategie push i puli
9. Inne rodzaje strategii marketingowych
9.1. Strategie dyferencjacji
9.2. Strategie wyboru rynku docelowego
9.3. Strategie wejścia na nowe rynki
10. Metody wspomagające wybór strategii
10.1. Metody portfelowe
10.2. Analiza SWOT
10.3. Metoda SPACE - nowoczesny sposób wyboru strategii
11. Kontrola i auditing marketingowy
11.1. Funkcje i rodzaje kontroli marketingowej w przedsiębiorstwie
11.2. Auditing marketingowy
12. Controlling jako system wspomagający zarządzanie
13. Benchmarking
Zakończenie
Bibliografia

260 stron, oprawa miękka