| |||||
• polskie
• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu • kontakt |
DAJ SIĘ ZNALEŹĆ W SIECILUTZE H.wydawnictwo: WOLTERS KLUWER, 2013, wydanie IIcena netto: cena netto + 5% vat. Daj się znaleźć w sieci i pomnażaj swoje zyski, prowadząc skuteczne kampanie marketingowe w wyszukiwarkach Niezależnie od tego, czy dobrze znasz zagadnienia związane z SEM, czy też Twoje doświadczenie jest niewielkie, znajdziesz tu interesujące sposoby na zapewnienie swojej firmie dostępu do potencjalnych klientów szukających określonych rozwiązań w sieci. Heather Lutze, ekspertka ds. marketingu w wyszukiwarkach, przystępnym językiem opisuje, jak dać się znaleźć w sieci. Radzi, jak idealnie dobrać słowa kluczowe, zarówno podczas pozycjonowania stron, jak i korzystania z linków sponsorowanych. Ukazuje szereg strategii pozwalających na podtrzymanie atrakcyjności i skuteczności kampanii oraz osiągnięcie jeszcze większych zysków dzięki przebudowaniu lub udoskonaleniu strony. Autorka wyjaśnia także, w jaki sposób reklamodawcy powinni pozostawać w kontakcie z użytkownikami, aby rozumieć ich problemy, potrzeby i oczekiwania, a przez to łatwiej pozyskiwać nowych klientów. Dzięki szczegółowemu opracowaniu poruszanych zagadnień, opartemu na najnowszych badaniach rynku, oraz opisom najczęstszych błędów popełnianych w SEM książka jest doskonałym przewodnikiem po marketingu w wyszukiwarkach. Spis treści: Wstępstr. 11 Podziękowania str. 15 Wprowadzenie Kto powinien przeczytać tę książkę? str. 17 Co wyróżnia tę książkę? str. 19 Długopis Jamesa Bonda str. 20 O autorce str. 23 Rozdział 1. Podstawy str. 27 Istota zagadnienia str. 27 Definicje str. 28 Rozdział 2. Zacznijmy od początku str. 37 Kampania linków sponsorowanych str. 39 Niezbędne informacje wstępne str. 39 Kilka słów na literę P str. 40 Precyzyjny dobór str. 42 Udane kliknięcie str. 43 Unikanie nieudanych kliknięć str. 44 Rozdział 3. Wyszukiwanie i dokonywanie zakupów w internecie str. 45 Droga do zakupu str. 45 Mylne przekonanie str. 45 Cykl zakupowy str. 46 Łańcuszek słów kluczowych str. 47 Rozdział 4. Sztuka doboru słów kluczowych str. 49 "Kluczowość" słów kluczowych str. 49 Brak przygotowania str. 49 Zawężanie pola str. 50 Tajemna receptura str. 52 Rozdział 5. Dostosowanie słów kluczowych do cyklu zakupowego str. 53 Ciągi słów kluczowych i wieloczłonowe słowa kluczowe str. 53 Zalety właściwego ukierunkowania słów kluczowych str. 55 Fazy wyszukiwania str. 56 Słowa kluczowe fazy dokonywania zakupu str. 59 Zdobywanie zaufania str. 61 Przepis na sukces str. 62 Odświeżająca przerwa str. 62 Rozdział 6. Proces wyszukiwania słów kluczowych str. 65 Zniecierpliwienie str. 65 Znalezienie właściwych słów kluczowych str. 66 Słowa firmocentryczne str. 66 Planowanie strategii słów kluczowych str. 67 Rozdział 7. Grupowanie i porządkowanie tematyczne słów kluczowych str. 85 Organizowanie i udoskonalanie listy słów kluczowych str. 86 Grupowanie i porządkowanie tematyczne słów kluczowych str. 89 Grupowanie słów kluczowych według doświadczeń użytkowników str. 90 Jaki jest cel grupowania słów kluczowych? str. 90 Organizacja str. 91 Grupowanie według cyklu zakupowego str. 91 Kombinacje i zmienne słów kluczowych str. 92 Rozdział 8. Lokalizacja str. 93 Ukierunkowanie geograficzne str. 93 Określenia geograficzne str. 94 Porównanie dwóch metod str. 94 Kolejny przykład str. 95 Rada praktyczna str. 95 Przykład: kampania ogólnokrajowa z określeniami geograficznymi str. 96 Rozdział 9. Sezonowość str. 99 Mikołaj istnieje str. 99 Ukryta i subtelna sezonowość str. 99 Odwrócona sezonowość str. 100 Planowanie terminu kampanii str. 101 Rozdział 10. Tworzenie tekstu reklamy str. 105 Czym jest "reklama"? str. 105 Czy to trudne? str. 107 Niełatwa sztuka str. 107 Cele tworzenia reklamy str. 108 Dalsze porady dotyczące tekstu reklamy str. 123 Przykład praktyczny str. 123 Zaufanie str. 125 "Włoska robota" a "Świat Wayne'a" str. 127 Uwzględnienie cyklu zakupowego w kampanii reklamowej str. 127 Reklamy wzdłuż "drogi do zakupu" str. 128 Rozdział 11. Po kliknięciu str. 133 Wynik jakości str. 133 Strona docelowa str. 135 Powiązanie reklamy ze stroną docelową str. 138 Przykład sklepu z ubraniami str. 138 Dylematy str. 139 Strona docelowa str. 139 Przydatne źródła wiedzy na temat stron docelowych str. 143 Rozdział 12. Stawki i budżet str. 145 Ile kosztują reklamy PPC? str. 145 Analiza stawek w SpyFu str. 147 Prognozy odwiedzin w Google AdWords str. 152 Dostosowywanie zmiennych słowa kluczowego str. 152 Wyzwania związane z licytacją słów kluczowych str. 154 Ustalenie stawek str. 154 Licytowanie oparte na jednolitej stawce str. 155 Dane str. 155 Bieżące korygowanie stawek str. 156 Ustalanie budżetu str. 157 Rozdział 13. Aktywacja konta str. 161 Pełna kontrola str. 161 Ryzyko związane z ustawieniami domyślnymi str. 161 Na początek - Google str. 162 Struktura konta str. 163 Plan działania str. 163 Rozdział 14. Dalsze zarządzanie kampanią str. 183 Poszukiwanie złotego środka str. 183 Spokojne obserwacje str. 184 Wyjątek od reguły str. 185 Dwa tygodnie później - zasada "80 do 20" str. 185 Reorganizacja listy słów kluczowych str. 186 Koncentracja na najlepszych str. 186 Co warto uwzględnić str. 187 Weryfikacja wyniku jakości str. 188 Dalsze poprawki - 30-60 dni str. 189 Pozostałe wyszukiwarki str. 190 Bieżące wsparcie str. 190 Relacje z wyszukiwarkami str. 191 Dalsza pomoc str. 192 Rozdział 15. Fachowa pomoc str. 195 Trudna decyzja str. 196 228 stron, B5, oprawa miękka
Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie, |
