W pierwszej na świecie książce na temat kreatywności w public relations Andy
Green obalił kilka mitów dotyczących kreatywności. Książka została napisana, aby
pomóc praktykom public relations zrozumieć proces kreatywności - zarówno jego
funkcjonowanie, jak i sposoby zarządzania nim. Ponadto wyjaśniono w niej, jak
specjaliści do spraw PR mogą poprawić własną kreatywność, stosując różne
techniki. W książce zawarto wiele przykładów kampanii uznanych za kreatywne i dobrze
przeprowadzone oraz opisano pięć "I" procesu kreatywnego: informację,
inkubację, iluminację, integrację oraz ilustrację.
Spis treści
Podziękowania
Wprowadzenie
1. DEFINICJA KREATYWNOŚCI
Kilka możliwych definicji
Czas i miejsce
Definicja dla praktyków public relations
Wartość dodatkowa
Kontekst dla kreatywności
Kreatywność a innowacja
Myślenie kreatywne a myślenie niekreatywne
Wielkie "K" czy małe "k"
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
2. KREATYWNOŚĆ: KILKA
MITÓW OKAZUJE SIĘ NIEPRAWDĄ
Mit: natychmiastowy wielki pomysł
Mit: teoria lewej półkuli mózgowej i prawej półkuli mózgowej
Mit: myślenie lateralne równa się kreatywność
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
3. PROCES KREATYWNY
Pięć "I"
Informacja
Inkubacja
Iluminacja
Integracja
Ilustracja
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
4. MYŚLENIE TYPU
"ZIELONE ŚWIATŁO": TECHNIKI KREATYWNE
Sugerowane techniki stymulujące pomysły
Jak stworzyć strukturę gromadzenia informacji "kreowania i oceny pomysłów"
Techniki sprzyjające kreatywnemu stanowi umysłu
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
5. MYŚLENIE TYPU
"ZIELONE ŚWIATŁO": BURZA MÓZGÓW
Podstawowe zasady
Nowa droga: ustrukturyzowana burza mózgów
Technika grupy nominalnej
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
6. MYŚLENIE TYPU "CZERWONE ŚWIATŁO": OCENA POMYSŁÓW
Formalne metody oceny
Technika ostrożnej algebry Benjamina Franklina
Ocena zewnętrzna
Ty decydujesz
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
7. KREATYWNOŚĆ NIE JEST
TYLKO NA POTRZEBY SESJI ZDJĘCIOWYCH
Kreatywność jako narzędzie strategiczne
Kreatywność jako narzędzie taktyczne: 21 przykładów praktycznych
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
8. PRZESZKODY DLA
KREATYWNOŚCI
Natura problemu
Słabe myślenie typu "zielone światło" / "czerwone światło" w
procesie kreatywnym
Słabe zarządzanie procesem kreatywnym
Problemy kulturowe i problemy z socjalizacją
Pokonywanie trudności
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
9. JEDNOSTKA KREATYWNA
1. Bądś niewygodny
2. Bądź świnią, mułem i szybko "wracaj do siebie"
3. Zakotwicz się pozytywnie i bądź Robertem Davym
4. Przepełnij swój dzban
5. Zabierz swoją intuicję na lunch
6. Pracuj, pracuj - i pracuj
7. Bądź profesorem public relations i mów językiem PR
8. Czy twoje schody ruchome stoją w miejscu?
9. Mów językiem pozytywów
10. Sięgaj gwiazd
11. Łam zasady, bądź szczęśliwy i baw się dobrze
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
10. ORGANIZACJA KREATYWNA
Kreatywne wyzwanie
Zarządzanie jednostkami kreatywnymi
Cechy kreatywnej organizacji
Dyrektor kreatywny - mieć, czy nie mieć?
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
11. KŁAMSTWA, PRZEKLĘTE
KŁAMSTWA I ANTYPROPAGANDA
Radzenie sobie z antypropagandą
Kreatywne wykorzystanie antypropagandy
Końcowe przemyślenia o antypropagandzie
Podsumowanie
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
12. PRZYSZŁOŚĆ
KREATYWNOŚCI
Przedział kreatywny
Zmieniony etap informacji
Zmieniony etap inkubacji
Zmieniony etap iluminacji
Zmieniony etap integracji
Zmieniony etap ilustracji
Na koniec: poszerzone studium kreatywności
Kluczowe hasła do słownika twojej kreatywności
13. CEREMONIA ROZDANIA
NAGRÓD
14. CHCESZ SIĘ DOWIEDZIEĆ
WIĘCEJ?
Książki o kreatywności i rozwijaniu kreatywnych umiejętności umysłu
Książki o kreatywności w marketingu
Książki o kreatywności w organizacjach
Książki o doskonaleniu własnych umiejętności
Programowanie neurolingwistyczne
Strony internetowe
231 stron
