English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Employer branding

Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku

Employer branding to stosunkowo nowa, interesująca koncepcja w dziedzinie HR, obejmująca te działania podejmowane przez organizację, które mają na celu budowanie jej wizerunku jako atrakcyjnego pracodawcy, a także wspierają jej strategiczne cele biznesowe.

Autor pokazuje, jak wiele firma może zyskać dzięki odpowiedniemu zarządzaniu swoją marką, i udowadnia, że czasem nawet niewielka zmiana, niewymagająca dużych nakładów finansowych, może przynieść zaskakująco dobre rezultaty.

Zastosowanie tej koncepcji w praktyce ułatwi organizacjom doskonalenie się, budowanie przewagi konkurencyjnej, zwiększanie zysków oraz osiąganie celów, jakie powinny przyświecać każdemu innowacyjnemu przedsiębiorstwu.

W książce szczegółowo omówiono:

• ideę i kształtowanie się employer brandingu,

• zmiany w podejściu do narzędzi wizerunkowych w świetle ostatnich przemian gospodarczo-ekonomicznych,

• kontekst socjologiczny koncepcji budowania wizerunku pracodawcy,

• trendy w employer brandingu na polskim rynku,

• główne obszary zainteresowań ekspertów od employer brandingu,

• sposoby uwzględnienia koncepcji employer brandingu w strategii organizacji,

• zagadnienia zwrotu z inwestycji w employer branding,

• analizę wizerunku firmy na podstawie monitoringu mediów,

• najważniejsze obszary employer brandingu wewnątrz przedsiębiorstwa,

• problematykę employer brandingu zewnętrznego,

• koncepcję społecznej odpowiedzialności biznesu i korzyści z jej wdrażania,

• najważniejsze działania w zakresie employer brandingu,

• aplikacje chmurowe dające dostęp do najnowszych rozwiązań w dziedzinie HR.

Książka została wzbogacona o przykłady dobrych praktyk w dziedzinie budowania wizerunku pracodawcy na polskim rynku. Pracownicy działów zasobów ludzkich, a także menedżerowie i właściciele firm znajdą w niej wiele inspirujących przykładów i praktycznych wskazówek.

O autorze
Podziękowania
Wstęp

Rozdział 1. Wprowadzenie do idei employer brandingu
1.1. Rys historyczny - employer branding dawniej i dziś. Zmiany w podejściu do narzędzi wizerunkowych w świetle ostatnich przemian gospodarczo-ekonomicznych
1.2. Kontekst socjologiczny - nowe generacje nowymi wyzwaniami dla pracodawców
1.3. Trendy w Polsce oraz na świecie. Dokąd zmierzamy i dlaczego?
1.4. Główne obszary zainteresowań ekspertów od employer brandingu

Rozdział 2. Ujęcie employer brandingu w strategii organizacji
2.1. Proces budowania strategii
2.2. SWOT EB - uważnie przyjrzyj się swojej firmie
2.3. Zwrot z inwestycji w employer branding. Jak zmierzyć, policzyć i sprawdzić skuteczność naszych działań?
2.4. Analiza wizerunku firmy na podstawie monitoringu mediów

Rozdział 3. Najważniejsze obszary employer brandingu wewnątrz przedsiębiorstwa
3.1. Komunikacja wewnętrzna. Czy wiemy co z nią robić?
3.2. Implementacja badań satysfakcji, zaangażowania i ocen pracowniczych i ich wpływ na zasoby ludzkie
3.3. Programy rozwojowe, szkolenia, programy lojalnościowe
3.4. Zbudowanie kultury organizacyjnej opartej na wartościach i ich przestrzeganiu w codziennym życiu firmy. Czy to w ogóle możliwe?
3.5. Mapowanie stanowisk i planowanie sukcesji - znajdź źródło swojej przewagi konkurencyjnej, opierając się na kluczowych zasobach ludzkich organizacji
3.6. Waga motywowania podczas budowania dobrego wizerunku
3.7. Jedziemy na teambuilding. Integracja i eventy jako element wizerunku
3.8. Pożegnanie z pracownikiem
3.9. Komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna - spójność w budowaniu dialogu z rynkiem pracy

Rozdział 4. Employer branding zewnętrzny
4.1. Nowe formy komunikacji na rynku. Employer branding w wyszukiwarkach
4.2. Dobór mediów do grup docelowych
4.3. Jak komunikować markę pracodawcy, by o niej pamiętano?

Rozdział 5. CSR - wymiar pracowniczy społecznej odpowiedzialności biznesu

Rozdział 6. Wsparcie głównego biznesu firmy jako kluczowy element działań employer brandingowych

Rozdział 7. Nowoczesny HR w chmurze

Rozdział 8. Studia przypadków. Opisy dobrych praktyk prowadzonych przez firmy na polskim rynku
8.1. Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris
8.2. JTI Polska Sp. z o.o.
8.3. Kompania Piwowarska SA
8.4. BRE Bank SA
8.5. Mars Polska Sp. z o.o.

Zakończenie
Literatura
Indeks

224 strony, Format: 17.0x24.0cm, oprawa miękka