KOMUNIKACJA WIZERUNKOWA NOWOCZESNE NARZĘDZIA WITEK E. Bankowa.pl

Komunikacja wizerunkowa nowoczesne narzędzia

Autorka, Ewelina Witek - specjalistka w dziedzinie nowych mediów - opisuje w niej swoje działania badawcze, skupiając się głównie wokół nowych narzędzi wykorzystywanych obecnie w audiowizualności.

Do tych działań Autorka nie boi się włączyć nowoczesnej telewizji, współczesnego kina, teatru postdramatycznego, także Internetu, a w szczególności portali społecznościowych, gier komputerowych (grywalizacja), urządzeń mobilnych (smartfony, tablety itp.) Sugeruje również, że wkrótce jedynym ograniczeniem w komunikacji wizerunkowej z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi będzie wyobraźnia i kreacja pracownika marketingu.

Zawarte w książce treści jej adresatem czynią zarówno studentów wydziałów komunikacji, a także kadrę zarządzającą oraz pracowników reklamy i marketingu.

Wprowadzenie

Rozdział 1. Reklama jako forma komunikacji
Zwrot komunikacyjny
Czym jest reklama?
Język reklamy
Rola reklamy w procesie komunikacji społecznej
Reklama jako idea
Komunikacja informacyjna

Rozdział 2. Media a reklama
Podział typów reklam ze względu na nośnik
Telewizja
Prasa
Radio
Internet
Reklama zewnętrzna - miejska
Reklama ambientowa

Rozdział 3. Nowoczesne nośniki reklamy w promocji produktu
Funkcje promocji
Narzędzia internetowe
Narzędzia multimedialne
Książka jako nośnik reklamy produktu

Rozdział 4. Tożsamość i wizerunek marki
Definicje tożsamości i wizerunku marki
Tożsamość a wizerunek. Na czym polega różnica?
Identyfikacja wizualna
Składowe Corporate Identity
Proces komunikacji wizerunkowej
Świadomość marki
Zaufanie do marki
Lokowanie produktu
Emotional branding
Tworzenie Lovemarks
Magia opowieści
Grywalizacja - gra z konsumentem
Brief keratywny
Dizajn w kreowaniu marki

Rozdział 5. Społeczne kreowanie marki
Krótka historia public relations
Istota i cele public relations
Funkcje i cele public relations
Media relations
PR a reklama
PR i marketing
Kampania społeczna - skuteczny dialog ze społeczeństwem
Benetton - odzież ludzi zszokowanych
Metro ludzi świadomych
Rola ambasadora marki

Rozdział 6. Technologiczne kreowanie marki
Rola e-PR w promocji wizerunku firmy
Rola agencji interaktywnych
Media interaktywne
Podstawowe narzędzia e-PR
Social media
Marketing szeptany

Bibliografia

Spis rysunków i tabel

180 stron, Format: 14.5x20.5cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.