FORMUŁA WPŁYWU DZIAŁASZ NAPRAWDĘ CZY JEDYNIE ROBISZ ZAMIESZANIE? BROGAN CH. SMITH J. Bankowa.pl

Formuła wpływu

Działasz naprawdę, czy jedynie robisz zamieszanie?

Prawdą jest jednak, że nie mogłaby ona powstać, gdyby nie istniały Facebook, Twitter, Pinterest i blogi. Dawniej, gdy ktoś miał dobry pomysł, mógł opowiedzieć o nim grupie swoich przyjaciół, rodzinie przy obiedzie, sąsiadowi z kolejki w mięsnym… Trzeba było się naprawdę natrudzić, by dotrzeć ze swoim przekazem do mediów. Stacji telewizyjnych i radiowych było kilka, konkurencja w eterze ogromna. Dziś sytuacja jest zgoła inna — jeśli masz dobry pomysł, możesz się nim od razu podzielić z całym światem za pośrednictwem mediów społecznościowych, więc siadasz, rysujesz, piszesz, nagrywasz, wpuszczasz w sieć i co? Nadal nic?

Ta książka pomoże Ci skutecznie dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców.

Pozwoli Ci mieć wpływ.

Została stworzona z okruchów i fragmentów wiedzy na temat tego, co się sprawdza, a co nie, co jest istotne, a o czym można zapomnieć w dzisiejszym biznesie.

Jeśli chcesz poznać właściwe rozwiązanie Formuły Wpływy, odpowiedz sobie na pytania:

Czy Twój pomysł rzuca się w oczy?
Do ilu ludzi możesz dotrzeć?
Jak często kontaktujesz się z tymi osobami?
Czy Twój pomysł jest wystarczająco jasno przedstawiony?
Czy ludzie Ci wierzą?
Czy Twój pomysł odpowiada potrzebom odbiorców?

To książka o czymś więcej niż tylko sieci społecznościowe (11)

CZĘŚĆ I. CELE

Rozdział 1. Formuła Wpływu (15)

Dlaczego Formuła Wpływu jest ważna (27)
Przykład Bretta Rogersa (29)
Wojna o przyciągnięcie uwagi (40)
Wszyscy jesteśmy nowymi stacjami telewizyjnymi (44)
Dlaczego ta książka nie jest o Facebooku? (47)
Przechodzenie do następnego poziomu (49)
Połączenie dwóch strategii (50)

Dwa sposoby na osiągnięcie swoich celów (51)
Przechodzenie do następnego poziomu - reaktywacja (52)

Aktorzy i widzowie (54)
Bycie widzem jest w porządku... czasami (56)
Nie wszyscy kochają aktorów (56)
Aktorzy mają tyle samo wymówek co Ty, a może nawet więcej (57)
Wyprzedzaj potrzeby (58)

CZĘŚĆ II. POMYSŁY

Rozdział 2. Kontrast (71)

O rękawicach i baseballu (71)
Ekosystem pomysłów (74)
Jak rozpoznać złe pomysły? (77)
Wyraźnie złe pomysły, choć nie do końca... (80)
Rozpoznawanie wzorców (82)
Metoda1. Lepsze pomysły (87)

Dlaczego ludzie wpadają na złe pomysły? (87)
Schemat służący ulepszaniu pomysłów (88)
Rozpoznawanie dobrych pomysłów (91)

Metoda 2. Więcej pomysłów (92)

IdeaStorms, czyli burze pomysłów (92)
Uwolnij swoje pomysły (93)
W Twoim przypadku może być inaczej (94)
Taktyka strzelby (95)

Dwa hotele i dwa różne sposoby wykorzystania Twittera (96)
Pomysły i odwaga (100)
Odwaga to doświadczenie, które wciąż się pogłębia (102)
Odwaga - przewodnik dla początkujących (103)
Dlaczego dobre treści to te nasycone emocjami? (104)
Emocjonalne ślady (105)

Gra Endera (109)

Ekstrapoluj i podbijaj (110)
Jak McDonald zwiększył swoje przychody o sto milionów dolarów (111)

Rozdział 3. Wyrazistość (117)

Czy prostota to najmniejszy wspólny mianownik? (118)
Ćwiczenie: Używaj prostych słów (119)
Otwórz uszy na proste słowa zawierające wielkie pomysły (121)
Wyrazistość w praktyce: Chipotle (122)
Wydobądź sens (123)
Zbyt wiele pomysłów (129)

Pomysły biznesowe (130)
Twórcze pomysły (131)

Jak długo żyją pomysły (132)
Opowieść, opakowanie i nadmiar pomysłów (132)
Zwięzłość i Wyrazistość (135)
Mam pomysł! (138)

Jeżeli ja tego potrzebuję, to inni też (138)
Naprawdę rozumiem tych ludzi, więc mogę im sprzedawać (139)
Jestem w tym naprawdę dobry, więc uruchomię biznes (139)
Jak nadać nowy kształt swojemu pomysłowi na biznes (140)

Nie zniechęcaj się (141)
Odkrywanie najważniejszego przesłania (146)

Metoda 1. Metoda Trójkąta (146)
Metoda 2. Emocje plus informacje (148)
Metoda 3. X + Y =... (149)

CZĘŚĆ III. PLATFORMY

Co mamy na myśli, mówiąc "platforma"? (162)

Rozdział 4. Zasięg (165)

Dlaczego platforma jest tak ważna w zdobywaniu odbiorców? (170)
Tworzenie treści w określonym celu (174)
Pozyskiwanie korzyści (175)
Rozważania o korzyściach i źródłach (176)
Kiedy pobierać korzyści? (177)
Mali blogerzy dorastają (178)
Uzyskanie dostępu w określonym celu (181)
Stwórz przewagę na swojej platformie (181)
Kilka słów o TED (182)
Jak przeprowadzić uruchomienie? (186)

Rozdział 5. Ekspozycja (193)

Krzykliwa reklama a własny kanał komunikacyjny (193)
Czym jest Ekspozycja? (195)
Złudzenie konieczności posiadania wielkiej platformy (196)
Ale jak często powinienem pisać? (198)
Problem "spójrz na mnie" (200)

Ekspozycja i bycie zauważanym (201)

Co gdy jesteś "nieznajomym"? (201)
Być o krok przed innymi (202)
Jak zepsuć Ekspozycję (203)
Jak złamać umowę społeczną (204)
Tworzenie mapy wartości odbiorców (205)
Nadchodzi problem przesycenia (207)

Tworzenie ukierunkowanych mediów (208)
Zwięzłość i mobilność (209)
Konsumpcyjne narody (210)
Niebezpieczeństwa krzyżowania kanałów społecznościowych (210)
Przesycenie jest realne (211)

Jak nie nadużyć gościnności: właściwa Ekspozycja (212)
Na żywo z Nowego Jorku (213)
No dobrze, ale jak często powinienem ćwierkać? (215)

CZĘŚĆ IV. SIEĆ

Grupa odbiorców, społeczność i sieć (228)
Trzy bardzo różne interakcje (230)

Branże, w których pielęgnowanie społeczności przynosi korzyści (231)
Wartość społeczności i sieci dla firm (232)

Rozdział 6. Zaufanie (235)

Formuła Zaufania (236)
Wczoraj i dziś (239)
Podstawowe ludzkie zachowania (241)
Przyjęcie (244)
Jak stać się wiarygodnym (247)
Jak stać się niezawodnym (248)

Rozdział 7. Echo, Echo (259)

Kiedy nie wywoływać Echa (261)
Czego możesz się nauczyć o sukcesie od Adele? (262)
Korzyści wynikające z ludzkiego poświęcenia (263)
Widzę siebie w tobie: co łączy deadmau5 i Paulo Coelho (265)
Kiedy Echa brak... (267)
Jak inspirować (269)
"Gorący bałagan" Pereza Hiltona (273)
Dziwactwa mogą poszerzyć listę kontaktową (274)
Przemawiaj w ich języku (277)
Echo w miejscu pracy (279)
Echo a rynek (280)
Mów ich językiem (281)
O krytykach (282)

Eminem i krytycy (283)
Każdy ma mikrofon (283)
Mała rada na temat krytyki i komentarzy (284)
Co zrobić z krytyką i komentarzami (285)

Podsumowanie (289)

Jak się z tego wyplątać (290)
Przypomnienie: każdy z nas jest bohaterem własnej historii (291)
Jak wygląda nasza przyszłość? (292)
Dramatyczna konkluzja (293)

Podziękowania (296)

296 stron, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.

FORMUŁA WPŁYWU DZIAŁASZ NAPRAWDĘ CZY JEDYNIE ROBISZ ZAMIESZANIE?

BROGAN CH. SMITH J.