English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Komunikacja wizualna

Nowoczesne narzędzia

Książka KOMUNIKACJA WIZUALNA. NOWOCZESNE NARZĘDZIA stanowi kompendium uporządkowanej, podstawowej wiedzy z zakresu reklamy, brandingu i public relations.

Zawarte w książce treści jej adresatem czynią zarówno studentów wydziałów komunikacji, a także kadrę zarządzającą, pracowników reklamy i marketingu.

Autorka, Ewelina Witek - specjalistka w dziedzinie nowych miedów, opisuje w niej swoje działania badawcze, skupiając się głównie wokół nowych narzędzi wykorzystywanych obecnie w auidowizualności. Do tych działań Autorka nie boi się włączyć nowoczesnej telewizji, współczesnego kina, teatru postdramatycznego, także Internetu, a w szczegóności poratli społecznościowych, gier komuterowych (grywalizacja), urządzeń mobilnych (smartofony, tablety itp.) Sugeruje również, że wkrótce jedynym ograniczeniem w komunikacji wizualnej z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi będzie wyobraźnia i kreacja pracownika marektingu.

Wprowadzenie

ROZDZIAŁ 1 Reklama jako forma komunikacji
Zwrot komunikacyjny
Czym jest reklama?
Język reklamy
Rola reklamy w procesie komunikacji społecznej
Reklama jako idea
Komunikacja informacyjna

ROZDZIAŁ 2 Media a reklama
Podział typów reklam ze względu na nośnik
Telewizja
Prasa
Radio
Internet
Reklama zewnętrzna - miejska
Reklama ambientowa

ROZDZIAŁ 3 Nowoczesne nośniki reklamy w promocji produktu
Funkcje promocji
Narzędzia internetowe
Narzędzia multimedialne
Książka jako nośnik reklamy produktu

ROZDZIAŁ 4 Tożsamość i wizerunek marki
Definicje tożsamości i wizerunku marki
Tożsamość a wizerunek. Na czym polega różnica?
Identyfikacja wizualna
Składowe Corporate Identity
Proces komunikacji wizerunkowej
Świadomość marki
Zaufanie do marki
Lokowanie produktu
Emotional branding
Tworzenie Lovemarks
Magia opowieści
Grywalizacja - gra z konsumentem
Brief keratywny
Dizajn w kreowaniu marki

ROZDZIAŁ 5 Społeczne kreowanie marki
Krótka historia public relations
Istota i cele public relations
Funkcje i cele public relations
Media relations
PR a reklama
PR i marketing
Kampania społeczna - skuteczny dialog ze społeczeństwem
Benetton - odzież ludzi zszokowanych
Metro ludzi świadomych
Rola ambasadora marki

ROZDZIAŁ 6 Technologiczne kreowanie marki
Rola e-PR w promocji wizerunku firmy
Rola agencji interaktywnych
Media interaktywne
Podstawowe narzędzia e-PR
Social media
Marketing szeptany

Bibliografia

Spis rysunków i tabel

180 stron, oprawa miękka