AUTENTYCZNOŚĆ PRZYCIĄGA JAK BUDOWAĆ SWOJĄ MARKĘ PIWOWARSKA A. - NA PRAWDZIWYM I PORYWAJĄCYM PRZEKAZIE? Bankowa.pl

Autentyczność przyciąga

Jak budować swoją markę na prawdziwym i porywającym przekazie?

Autentyczność w biznesie pozwala ci być sobą w tym, co robisz! Wyróżnia ciebie i twoje usługi oraz sprawia, że twoja marka staje się nie do podrobienia. Pozwala ci też docierać do właściwych odbiorców — twoich idealnych klientów

Poradniki biznesowe często przekazują wiedzę oraz zasady, których należy przestrzegać przy budowaniu swojej marki i rozwijaniu firmy, ale bardzo rzadko wspierają w podejmowaniu samodzielnych decyzji, wybieraniu tego, co jest najlepsze akurat dla ciebie, poznawaniu siebie i słuchaniu własnej intuicji. Tym razem jest inaczej!

Masz przed sobą praktyczny przewodnik zawierający mnóstwo ćwiczeń, pytań, które należy sobie postawić, a także przykładów tekstów i osób, które zaczęły budować swoją działalność na autentycznym przekazie — pochodzącym z ich wnętrza, czyli zgodnym z tym, kim są, w co wierzą i co jest dla nich ważne.

Książka pomoże ci w budowaniu swojej marki (osobistej i firmowej) w sposób autentyczny, który będzie jednocześnie atrakcyjny dla twoich klientów. Przeczytaj ją i sprawdź, czy to podejście jest dla ciebie.

Zagadnienia poruszane w książce są bliskie nowym trendom w marketingu, takim jak personal branding, storytelling, content marketing.

Wstęp (9)

Rozdział 1. Autentyczność w Biznesie (13)

Autentyczność jako trend kulturowy (13)
Autentyczność może się stać nowym językiem biznesu (15)
Dlaczego warto budować swoją markę w sposób autentyczny? (16)
Kto to jest idealny klient? (17)
Dlaczego ta książka nie jest dla wszystkich? (18)
Dla kogo jest ta książka? (19)
W czym może ci pomóc ten poradnik? (20)
- Dopiero zaczynasz i czujesz, że to coś dla ciebie (20)
- Masz już firmę, stronę, blog, ale chcesz coś zmienić (20)
- A co, jeśli nie lubisz pisać? (20)
- A jeśli nie kochasz swojej pracy? (21)
- Jeśli ten temat jest ci bliski zawodowo (21)
Dlaczego autentyczność przyciąga? (22)
Mentor przy kawie (23)

Rozdział 2. Jak budować swoją markę na autentycznym przekazie? (25)

Marka w podejściu klasycznym a idea autentyczności (26)
- Elementy tradycyjnej strategii marketingowej w nieco innym wydaniu (27)
- Jak korzystać z informacji zawartych w tym rozdziale? (27)
Autentyczna marka osobista (28)
- Co to znaczy być swoją marką? (28)
- Autentyczny personal branding (29)
- Czy łatwo jest być swoją marką? (30)
- Jak autentyczność pomaga w budowaniu swojej marki osobistej? (31)
- Czy marka osobista jest dla ciebie? (32)
- Poznaj siebie (32)
- Poznaj swoje możliwości (32)
- Poznaj też swoje ograniczenia (33)
- Szukaj własnej drogi do poznania siebie (34)
- Autentyczność pomaga (35)
- Znajomość siebie też pomaga (36)
- Marka autentyczna to marka unikalna (36)
- Autentyczna marka osobista zmienia się razem z tobą (37)
- Ufaj swojej intuicji, proszę! (37)
- Jak budować autentyczną markę osobistą? (38)
Autentyczna marka firmowa (39)
- Twoja marka firmowa może mówić autentycznym głosem (39)
- Jak budować autentyczną markę firmową? (40)
- Chcesz budować autentyczną markę - mów prawdę! (41)
- Jak komunikować swoją markę firmową w sposób autentyczny? (42)
- Kto może stworzyć autentyczną komunikację twojej marki firmowej? (43)
Twój idealny klient (43)
- Dlaczego twoi idealni klienci wybierają ciebie? (44)
- Jak rozpoznać swoich idealnych klientów? (44)
- Jak stać się dla klientów "oczywistym wyborem"? (45)
- Jak docierać do swoich idealnych klientów? (45)
- Jak określać grupy swoich potencjalnych odbiorców? (46)
- Czym są persony w marketingu? (48)
- Persona czy prawdziwy klient? (49)
- Czy persony mogą ci pomóc? (50)
- Postaw się w miejscu swojego klienta (53)
Konkurencja i współpraca (54)
- Jak radzić sobie z konkurencją? (54)
- Jak znaleźć swoją niszę? (54)
- Jak dać się poznać właściwym osobom? (56)
- Na czym budować swoją konkurencyjną przewagę? (57)
- Kto jest, a kto nie jest twoją konkurencją? (57)
Jak szukać współpracy zamiast konkurencji? (59)
Na zielonym fotelu (62)

Rozdział 3. Jak budowanie marki na autentycznym przekazie może zmienić twoją firmę i twoje życie (67)

W czym autentyczność pomaga mi na co dzień? (68)
- Autentyczność pomaga nawiązać inny rodzaj kontaktu z klientami (69)
- Autentyczność pomaga budować zaufanie (71)
Jak budowanie marki na autentycznym przekazie może pomóc tobie i twojej firmie? (72)
- Autentyczność wyróżnia ciebie i twoje usługi (72)
- Autentyczność pozwala ci zawsze być sobą (73)
- Autentyczność pozwala docierać do właściwych odbiorców (75)
- Autentyczność przybliża cię do klientów (75)
- Autentyczność zwiększa twoją moc przyciągania (76)
Jak budowanie marki na autentycznym przekazie może pomóc twoim klientom? (78)
- Autentyczność ułatwia wybór (78)
Cytryny, limonki i zapach podróży (80)

Rozdział 4. Jak pisać w sposób porywający (83)

Pisz prosto i zwięźle (84)
- Jak tworzyć proste i zwięzłe teksty? (85)
- Pisz krótko i dynamicznie (86)
- Wyjaśniaj to, co niezrozumiałe i trudne (86)
- Pisz tak, jak mówisz (87)
- Alternatywa dla pisania (87)
Pokazuj zamiast opisywać (90)
- Wyświetlaj obrazki w głowie czytelnika (90)
- Dlaczego lepiej pokazywać niż opisywać? (91)
Angażuj zmysły (92)
Unikaj wyświechtanych zwrotów (94)
- O tym, jak niektóre zdania wyłączają mózg (96)
- Co się stanie, gdy zrezygnujesz z wyświechtanych zwrotów? (96)
- Jak unikać zużytych zdań? (97)
Nie wzbudzaj wątpliwości (98)
- Nie kieruj uwagi tam, gdzie nie jest potrzebna (98)
Pokazuj korzyści (100)
Używaj call to action (103)
- Jak działa wezwanie do działania? (104)
- Powiedz odbiorcy, co ma zrobić (104)
- Call to action na twojej stronie (105)
- Call to action na przycisku (107)
- Call to action na blogu (108)
- Call to action na Facebooku (109)
- Zrób to celnie, nienachalnie i czytelnie (110)
- Uważaj na niektóre call to action (111)
Stosuj nagłówki i wyróżnienia (113)
- Nagłówki ułatwiają czytanie (113)
- Nagłówki ułatwiają pisanie (114)
- Jakie reguły rządzą nagłówkami? (114)
- Gdzie szukać inspiracji do tworzenia nagłówków? (116)
- Jak tworzyć nagłówki, które działają? (118)
- Wyróżniaj to, co chcesz podkreślać (118)
- Uważaj na nagłówki-fajerwerki (119)
- Jak tworzyć nagłówki w duchu autentycznym? (119)
Pamiętaj o czytelniku (121)
Lekcja stylu (122)

Rozdział 5. Jak pisać w sposób autentyczny (125)

"O mnie" - najtrudniejsza strona, jaką kiedykolwiek napisałam (125)
- Jak pisałam o sobie, zanim odkryłam, że można inaczej? (126)
- Jak odkryłam, że można inaczej? (127)
- Jak w końcu to zrobiłam? (130)
- Moje pierwsze bio (131)
- Co mi pomogło i co może pomóc tobie? (132)
- Dalsze życie mojego pierwszego bio (133)
- Drugi tekst "o mnie" (133)
- Przykłady innych tekstów o sobie napisanych w sposób autentyczny (136)
Kilka wskazówek, które pomogą ci napisać tekst o sobie w sposób autentyczny (141)
- Pisz prawdę (141)
- Pokazuj siebie w swojej najlepszej wersji (142)
- Słuchaj siebie (142)
- Wzbudzaj emocje (143)
- Kilka pytań, które pomogą ci napisać tekst o sobie (143)
- Masz już swoje odpowiedzi na pytania. I co teraz? (145)
Księżycowe światło na szkle (147)

Rozdział 6. Autentyczna promocja (151)

- Potrzebujesz promocji (151)
- Promocja może być przyjemna (152)
- Jak się promować i pozostać sobą? (152)
Content marketing (153)
- Marketing wychodzący i marketing przychodzący (154)
- Content marketing, czyli wytwarzanie wartościowych treści (155)
- Co może być twoim contentem? (155)
- Rób to, co lubisz (158)
- Twoja strona jako contentowe centrum dowodzenia (159)
- Promowanie treści jest tak samo ważne jak ich wytwarzanie (160)
- Content marketing a pozycjonowanie (163)
Media społecznościowe w content marketingu (163)
- Jak tworzyć i rozpowszechniać swój content za pomocą Facebooka? (163)
- Jak prowadzić profil na Facebooku w duchu autentycznym? (164)
- Czym jest, a czym nie jest profil na Facebooku (164)
- Publikuj regularnie, ale nie za często (165)
- Pamiętaj, że nie wszyscy widzą to, co publikujesz (166)
- Jak szukać pomysłu na fanpejdż? (166)
- Jak prowadzić swój profil? (168)
- Stwórz plan działań na Facebooku (168)
- Szybki przegląd innych mediów społecznościowych (170)
- Jak zacząć? (172)
- O czym warto pamiętać? (172)
Storytelling (174)
- Na czym polega siła opowieści? (174)
- Historia jako narzędzie marketingowe (175)
- Różne sposoby opowiadania historii (176)
- Storytelling a autentyczność (176)
- Storytelling a content marketing (177)
- Jak korzystać z możliwości storytellingu? (178)
- Jak takie opowieści mogą wyglądać w praktyce? (178)
- Jak tworzyć własne historie? (179)
- Jak opisywać swoje historie? (181)
- Wybieraj to, co najważniejsze (181)
Części Wspólne i bardzo spójne (185)

192 strony, Format: 14.0x21.0cm, oprawa miękka

Po otrzymaniu zamówienia poinformujemy pocztą e-mail lub telefonicznie,
czy wybrany tytuł polskojęzyczny lub anglojęzyczny jest aktualnie na półce księgarni.