English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Tworzenie planu medialnego

A.27.3. Podręcznik do nauki zawodu Technik organizacji reklamy

Podręcznik skierowany do uczniów kształcących się w zawodzie technik organizacji reklamy. Realizuje treści z zakresu trzeciej części kwalifikacji A.27 (Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej).

Publikacja wyczerpująco omawia zagadnienia związane z umiejętnością oceny projektu przekazu reklamowego oraz doboru nośników i rodzaju mediów do przyjętej strategii reklamy. Wskazuje, jak opracować plan przebiegu kampanii reklamowej zgodnie z przyjętym budżetem i w jaki sposób zorganizować i udokumentować emisję reklamy w mediach. Autorki położyły szczególny nacisk na znaczenie przestrzegania przepisów prawa oraz zasad etyki zawodowej.

Wiele informacji ujęto w przejrzystych schematach i tabelach, aby pomóc uczniowi uporządkować wiedzę.

W celu umożliwienia mu samodzielnej oceny znajomości tematyki wprowadzono pytania kontrolne dotyczące wszystkich poruszanych w książce zagadnień.

Wstęp

I. Przekaz reklamowy

1. Komunikacja w reklamie
1.1. Proces komunikacji
1.2. Elementy procesu informacji
1.3. Cechy dobrej informacji
1.4. Wizerunek przedsiębiorstwa

2. Istota i cele przekazu reklamowego
2.1. Pojęcie przekazu reklamowego
2.2. Cele przekazu reklamowego
2.3. Przekaz reklamowy a cykl życia produktu

3. Odbiorca przekazu reklamowego
3.1. Segmentacja rynkowa
3.2. Kryteria segmentacji
3.3. Strategie segmentacji
3.4. Target Group Index

4. Argumentacja w przekazie reklamowym
4.1. Argumentacja emocjonalna
4.2. Argumentacja racjonalna
4.3. Argumentacja moralna
4.4. Właściwy dobór argumentów

5. Psychologiczne aspekty reklamy
5.1. Hierarchia efektów
5.2. Oddziaływanie reklamy na odbiorcę przekazu

6. Ocena projektu przekazu reklamowego
6.1. Cechy przekazu reklamowego
6.2. Techniki badawcze dotyczące wyboru cechy

7. Struktura przekazu reklamowego
7.1. Nagłówek
7.1.1. Rodzaje nagłówków
7.1.2. Styl nagłówka
7.1.3. Czcionka i jej krój
7.2. Slogan reklamowy
7.3. Zasadnicza treść przekazu
7.4. Informacje adresowe
7.5. Grafika przekazu reklamowego

II. Środki i nośniki reklamowe

8. Narzędzia promotion-mix
8.1. Promocja w systemie marketingu-mix
8.2. Promocja i jej narzędzia
8.3. Charakterystyka narzędzi promocji

9. Klasyfikacja mediów, środków reklamowych i ich nośników
9.1. Typy mediów stosowanych w reklamie
9.2. Środki reklamowe
9.3. Nośniki reklamowe

10. Charakterystyka reklamy telewizyjnej
10.1. Rys historyczny
10.2. Zalety i wady reklamy telewizyjnej
10.3. Produkcja reklamy telewizyjnej
10.4. Techniki stosowane w reklamie telewizyjnej

11. Charakterystyka reklamy radiowej
11.1. Rys historyczny
11.2. Zalety i wady reklamy radiowej
11.3. Produkcja reklamy radiowej
11.4. Formy reklamy radiowej

12. Charakterystyka reklamy internetowej
12.1. Rys historyczny
12.2. Zalety i wady reklamy w internecie
12.3. Formy reklamy internetowej

13. Charakterystyka reklamy prasowej
13.1. Rys historyczny
13.2. Reklama w prasie codziennej
13.3. Reklama w czasopismach
13.4. Produkcja reklamy prasowej

14. Charakterystyka reklamy zewnętrznej
14.1. Rys historyczny
14.2. Zalety i wady reklamy zewnętrznej
14.3. Formy reklamy zewnętrznej

15. Charakterystyka reklamy bezpośredniej
15.1. Charakterystyka ogólna
15.2. Formy marketingu bezpośredniego

16. Promocja sprzedaży
16.1. Charakterystyka ogólna
16.2. Formy promocji sprzedaży

III. Planowanie reklamy

17. Spirala reklamy

18. Planowanie marki
18.1. Proces planowania marki
18.2. Elementy marki

19. Strategia reklamy
19.1. Strategia a kampania reklamy
19.2. Rola i cele strategii reklamy
19.3. Etapy tworzenia strategii reklamy

20. Marketing ukierunkowany
20.1. Nowa koncepcja marketingowa i ukierunkowanie przekazu
20.2. Wartość klienta

21. Określanie celów

22. Określanie budżetu reklamowego
22.1. Budżet reklamowy
22.2. Metody określania budżetu reklamowego

IV. Tworzenie planu medialnego

23. Strategia medialna
23.1. Metoda strategicznego planowania mediów
23.1.1. Model Stephena Kinga
23.1.2. Model Link
23.2. Brief

24. Kampania reklamowa
24.1. Planowanie kampanii reklamowej w telewizji
24.2. Planowanie kampanii reklamowej w radiu
24.3. Planowanie kampanii reklamowej w prasie
24.4. Planowanie kampanii reklamy zewnętrznej
24.5. Planowanie kampanii reklamy kinowej
24.6. Planowanie kampanii reklamowej w internecie
24.7. Planowanie kampanii reklamowej za pomocą reklamy bezpośredniej

25. Mediaplan
25.1. Elementy i struktura mediaplanu

26. Strategia kreatywna

27. Dokumentacja emisji reklamy w mediach
27.1. Przykłady wzorów umów

V. Projektowanie kampanii reklamowej

28. Założenia i strategia kreatywna
28.1. Przekaz reklamowy i strategia kreatywna
28.2. Kryteria kreatywne dla kampanii reklamowej

29. Założenia medialne
29.1. Identyfikacja potencjalnego nabywcy
29.2. Harmonogram
29.3. Kwestie kreatywne

30. Zatwierdzenie kampanii reklamowej
30.1. Cel marketingowy
30.2. Strategia reklamy

31. Realizacja i ocena kampanii reklamowej
31.1. Realizacja kampanii reklamowej
31.2. Ocena kampanii reklamowej

32. Badanie skuteczności reklamy
32.1. Metody badania skuteczności reklamy w telewizji
32.2. Metody badania skuteczności reklamy w radiu
32.3. Metody badania skuteczności reklamy w prasie
32.4. Metody badania skuteczności reklamy zewnętrznej
32.5. Metody badania skuteczności reklamy w internecie
32.6. Metody badania skuteczności reklamy kinowej

VI. Emisja reklamy w mediach

33. Zasięg i częstotliwość reklamy

34. Regulaminy emisji reklam

VII. Przepisy prawa oraz zasady etyki zawodowej

35. Przepisy prawa dotyczące emisji reklamy w mediach
35.1. Prawo prasowe
35.2. Prawo dotyczące radia i telewizji
35.3. Prawo dotyczące internetu
35.4. Etyka działalności reklamowej

Aneks
Słowniczek
Wykaz podstawowych pojęć w językach: polskim, angielskim i niemieckim
Literatura

240 stron, Format: 17.0x24.0cm, oprawa miękka