English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Tworzenie przekazu reklamowego

Kwalifikacja A.27.1. Podręcznik do nauki zawodu technik organizacji reklamy

Podręcznik skierowany do uczniów kształcących się w zawodzie technik organizacji reklamy. Realizuje treści z zakresu pierwszej części kwalifikacji A.27 (Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej).

Podręcznik omawia zagadnienia związane z określaniem celów przekazu reklamowego i dobieraniem narzędzi promocji oraz przedstawia w formie graficznej, tekstowej i tabelarycznej wiedzę na temat informacji reklamowych. Autorzy publikacji kładą duży nacisk na znaczenie mechanizmów wpływających na tworzenie reklamy. Pokazują, jak wykorzystywać programy komputerowe do gromadzenia i przetwarzania informacji oraz opracowywania treści do kampanii. Podkreślają także obowiązek stosowania przepisów prawa oraz przestrzegania zasad etyki zawodowej.

Wiele informacji ujęto w przejrzystych schematach i tabelach, aby pomóc uczniowi uporządkować wiedzę. W celu umożliwienia mu samodzielnej oceny znajomości tematyki reklamy wprowadzono pytania kontrolne dotyczące wszystkich poruszanych w książce zagadnień.

Wstęp

I. Reklama wśród podstawowych narzędzi promocji
1. Promocja-zakres pojęcia
1.1. Charakterystyka pojęcia promocji
1.2. Promocja a komunikacja marketingowa
1.3. Promocja a aktywizacja sprzedaży
1.4. Podstawowe cele promocji
2. Podstawowe narzędzia promocji
2.1. Podstawowe kryteria podziału narzędzi promocji
2.2. Pozareklamowe narzędzia promocji
3. Cechy reklamy jako narzędzia promocji
3.1. Odpłatność
3.2. Publiczna prezentacja
3.3. Pośredniość oddziaływania
3.4. Bezosobowość oddziaływania
3.5. Jawność oddziaływania
3.6. Perswazyjność
4. Wybrane czynniki decydujące o wyborze narzędzi promocji
4.1. Rodzaj produktu
4.2. Cykl życia produktu
4.3. Cechy konsumenta

II. Podstawy strategii reklamowej
5. Pojęcie strategii reklamowej
5.1. Definicja strategii reklamowej
5.2. Podstawowe etapy strategii reklamowej
6. Informacje niezbędne do przygotowania strategii reklamowej
6.1. Metody planowania strategii reklamowej
6.2. Zbieranie informacji niezbędnych do realizacji strategii reklamowej
7. Podstawowe elementy strategii reklamowej
7.1. Opracowanie celów reklamowych
7.2. Charakterystyka grupy docelowej
7.3. Ustalenie budżetu reklamowego
8. Brief reklamowy jako podstawa budowy przekazu reklamowego
8.1. Przygotowanie briefu reklamowego
8.2. Brief kreatywny
8.3. Brief medialny

III. Prezentacja informacji do kampanii reklamowej
9. Przygotowania do prezentacji informacji reklamowej
9.1. Nawiązanie współpracy z agencją reklamową
9.2. Briefing
9.3. Elementy prezentacji. Ostateczna decyzja
10. Prezentacja tekstowa
10.1. Podstawowe zasady tworzenia prezentacji tekstowej
10.2. Przykład prezentacji tekstowej
11. Prezentacja tabelaryczna
11.1. Podstawowe zasady tworzenia prezentacji tabelarycznej
11.2. Przykład prezentacji tabelarycznej
12. Prezentacja graficzna
12.1. Podstawowe zasady tworzenia prezentacji graficznej
12.2. Przykład prezentacji graficznej

IV. Cele kampanii reklamowej
13. Cele biznesowe
13.1. Źródła i rodzaje informacji
13.2. Główne cele biznesowe
14. Cele behawioralne
14.1. Przełożenie celów biznesowych na cele behawioralne
14.2. Cele behawioralne a rodzaj konsumentów na rynku
15. Cele reklamy
15.1. Cele a funkcje reklamy
15.2. Cele kampanii reklamowej
15.3. Cele przekazu reklamowego
16. Cele mediowe
16.1. Cele mediowe a inne cele reklamy
16.2. Podstawowe cele mediowe

V. Media reklamowe
17. Media, środki i nośniki reklamowe
17.1. Pojęcia podstawowe
17.2. Media tradycyjne a media nowe
17.3. Media podstawowe a media wspomagające
17.4. Media ATL a BTL
18. Charakterystyka mediów reklamowych
18.1. Charakterystyka mediów tradycyjnych
18.2. Charakterystyka internetu jako nowego medium
18.3. Charakterystyka ambient mediów
19. Uwarunkowania doboru mediów reklamowych
19.1. Produkt
19.2. Konsument
19.3. Cechy medium reklamowego
19.4. Cechy przekazu reklamowego
19.5. Otoczenie konkurencyjne
19.6. Przedsiębiorstwo
20. Zasady doboru mediów reklamowych
20.1. Docieranie do wybranej grupy odbiorców
20.2. Zapewnienie dużej częstotliwości powtarzania komunikatów reklamowych
20.3. Czas dotarcia do grupy docelowej
20.4. Kreowanie wizerunku
20.5. Wspomaganie treści reklamowej
20.6. Uzupełnianie informacji

VI. Modele oddziaływania przekazu reklamowego na konsumenta
21. Modele psychologiczne
21.1. Psychologiczne podstawy oddziaływania przekazu reklamowego
21.2. Modele racjonalnego oddziaływania reklamy
21.3. Modele emocjonalnego oddziaływania reklamy
22. Modele hierarchiczne
22.1. Model AIDA
22.2. Model ACCA
22.3. Model Roberta Lavidge‘a i Gary‘ego Steinera
22.4. Model uproszczony
23. Modele zintegrowane
23.1. Model FCB
23.2. Model Johna R. Rossitera i Larry‘ego Percy‘ego
24. Modele perswazyjne
24.1. Model oparty na niskim poziomie wysiłku poznawczego
24.2. Model oparty na wysokim poziomie wysiłku poznawczego
24.3. Model wypracowanego prawdopodobieństwa

VII. Charakterystyka przekazu reklamowego
25. Znaczenie przekazu reklamowego
25.1. Przekaz reklamowy w sprzedaży produktów
25.2. Cele komunikacyjne i pozakomunikacyjne przekazu reklamowego
26. Określenie elementów przekazu reklamowego
26.1. Obraz i tekst w reklamie
26.2. Nazwa w komunikacji reklamowej
26.3. Logo i logotyp w komunikacji reklamowej
26.4. Slogan reklamowy
26.5. Treść właściwa reklamy
26.6. Dźwięki i muzyka w reklamie
27. Podstawowe cechy przekazu reklamowego
27.1. Oryginalność
27.2. Atrakcyjność
27.3. Dopasowanie do odbiorców
27.4. Zwięzłość
27.5. Zrozumiałość
27.6. Zapamiętywalność
27.7. Sugestywność
27.8. Aktualność
27.9. Zgodność z przepisami prawa i dobrymi obyczajami
28. Określenie źródła przekazu reklamowego
28.1. Podstawowe funkcje bohatera reklamowego
28.2. Podstawowe cechy bohatera reklamowego
28.3. Celebryci w przekazie reklamowym
28.4. Dzieci w przekazie reklamowym
28.5. Rodzina w przekazie reklamowym
28.6. Zwierzęta w przekazie reklamowym

VIII. Budowanie przekazu reklamowego
29. Rodzaje przekazu reklamowego
29.1. Rodzaje przekazu reklamowego ze względu na przedmiot komunikacji
29.2. Rodzaje przekazu reklamowego w zależności od uczestników komunikacji marketingowej
29.3. Rodzaje przekazu reklamowego w zależności od zasięgu geograficznego
30. Określenie treści przekazu reklamowego
30.1. Techniki budowania świadomości marki
30.2. Techniki budowania postawy wobec marki
30.3. Techniki budowania preferencji zakupowych
31. Określenie formy przekazu reklamowego
31.1. Demonstracja produktu
31.2. Koncentracja na sytuacji społecznej
31.3. Koncentracja na akcji
32. Określenie medium do przekazu reklamowego
32.1. Realizacja kampanii reklamowej - podstawowe działania
32.2. Dobór mediów do przekazu reklamowego

IX. Wsparcie komputerowe w trakcie gromadzenia i przetwarzania informacji
33. Programy komputerowe w trakcie gromadzenia i przetwarzania informacji
33.1. Pojęcia podstawowe
33.2. Gromadzenie informacji
33.3. Archiwizacja danych - nośniki zapisu informacji
33.4. Przetwarzanie informacji
33.5. Bazy danych
33.6. Rodzaje baz danych
33.7. Korzystanie z baz danych
34. Zasoby internetowe w procesie gromadzenia i przetwarzania informacji
34.1. Podstawowe informacje dotyczące sieci internetowej
34.2. Obsługa przeglądarki stron internetowych oraz klientów FTP
34.2.1. Przeglądarka internetowa
34.2.2. Klient FTP
34.3. Formy prezentacji informacji w sieciach komputerowych
34.3.1. Wizytówka
34.3.2. Strona WWW
34.3.3. Blog
34.3.4. Listy, grupy i fora dyskusyjne
34.3.5. Katalogi stron
34.3.6. Serwisy społecznościowe
34.4. Komunikacja elektroniczna
34.4.1. Poczta elektroniczna
34.4.2. Komunikatory internetowe
35. Programy komputerowe do opracowania przekazu reklamowego
35.1. Oprogramowanie do składu tekstu
35.2. Oprogramowanie do grafiki bitmapowej (rastrowej)
35.2.1. Photoshop
35.2.2. Gimp
35.3. Oprogramowanie do grafiki wektorowej
35.3.1. Adobe Illustrator
35.3.2. CorelDraw
35.3.3. Inkscape
35.4. Oprogramowanie do grafiki 3D
35.5. Oprogramowanie do tworzenia animacji komputerowych
35.6. Oprogramowanie do obróbki dźwięku
35.7. Oprogramowanie do obróbki wideo
35.7.1. Sposoby montażu wideo
35.7.2. Oprogramowanie do montażu wideo
35.7.3. Windows Movie Maker
35.7.4. Montaż filmu w Movie Maker

X. Prawo reklamy
36. Ogólne i szczegółowe prawo dotyczące przekazów reklamowych
36.1. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
36.2. Ustawa o radiofonii i telewizji
36.3. Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym
36.4. Prawo farmaceutyczne
36.5. Ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych
36.6. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi
36.7. Ustawa o działalności leczniczej
36.8. Prawo prasowe
36.9. Ustawa krajobrazowa
37. Etyczne aspekty działalności reklamowej
37.1. Kodeks Etyki Reklamy
37.2. Kodeks Farmaceutycznej Etyki Marketingowej
38. Etyka zawodowa w reklamie
38.1. Adwokaci
38.2. Lekarze
38.3. Doradcy podatkowi
38.4. Dziennikarze
39. Przepisy podatkowe związane z reklamą
39.1. Ustawa z dnia 29 września 1994 r. o rachunkowości
39.2. Ustawa z dnia 26 lipca 1991 r. o podatku dochodowym od osób fizycznych i Ustawa z dnia 15 lutego 1992 r. o podatku dochodowym od osób prawnych

Słowniczek
Wykaz podstawowych pojęć w językach: polskim, angielskim i niemieckim
Bibliografia

336 stron, Format: 17.0x24.0cm, oprawa miękka