English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Komunikacja wizerunkowa w reklamie

Książka Komunikacja wizerunkowa w reklamie autorstwa Antoniego Benedikta wprowadza nas w świat profesjonalnej, nowoczesnej reklamy.

Autor wyjaśnia czym jest reklama, jej język, kim jest dyrektor kreatywny, jakie powinien mieć cechy.

Wyjaśnia,kto powinien się zajmować reklamą w firmie. Co to są i jakie są narzędzia komunikowania w świecie reklamy. Kto i dlaczego pisze teksty reklamowe. Autor pisze,że reklama jest informacją połączoną z komunikatem perswazyjnym.

Ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług. Może też namawiać do popierania określonych idei, marki,spraw itp. Reklama posługuje się swoim własnym językiem( język reklamy-language advertising),w nim powinna obiecywać określoną korzyść, jeśli wybierze się ten,a nie inny produkt. Czyni to za pomocą haseł, apelów, dyrektyw, dewiz, sentencji itd.

Działaniami reklamowymi zajmują się specjaliści w dziedzinie zarządzania artystycznego ( zarządzanie artystyczne-art directing) posiadający umiejętności prowadzenia kompleksowych działań projektowych w dziedzinie reklamy, w dziedzinie komunikacji wizualnej (wydawnictwa, reklama, kampanie w internecie, rozwiązania multimedialne, media społecznościowe, projektowanie wydarzeń, eventów) zgodnie z koncepcją dyrektora zespołu kreatywnego.

Niezbędną częścią reklamy jest (Copywriting). Copywriting to etap artystyczny w tworzeniu reklamy. Copywriter bierze udział w całym procesie jej kreowania, najczęściej pisząc teksty oraz scenariusze spotów dla telwwizji, radia,kreacji w sieci, itp.Copywriter powinien znać potrzeby klientów, sztukę perswazji. Współcześnie copywriting to już nie tylko tworzenie treści typowo reklamowych, scenariuszy itd. – to również tworzenie tekstów dla powstających i już istniejących stron internetowych, tworzenie artykułów tematycznych a także pozycjonujących.

Jak sam Czytelniku widzisz,to świetna pozycja do biblioteki menedżera.
Zapraszam do lektury.

Wstęp

Rozdział 1. Czym jest reklama?
Etymologia terminu "reklama"
Definicja reklamy
Funkcje reklamy
Cykl życia produktu na rynku a reklama
Podział reklamy
Podział reklamy w zależności od źródeł jej finansowania
Reklama wspólna
Reklama na tle pozostałych narzędzi marketingu
Sprzedaż osobista
Promocja sprzedaży
Public relations
Czym reklama nie jest?

Rozdział 2. Istota i elementy procesu komunikacji
Typy komunikowania
Komunikowanie interpersonalne - bezpośrednie
Komunikowanie interpersonalne - medialne
Komunikowanie pośrednie - masowe
Elementy procesu komunikowania
Uczestnicy komunikacji
Przekaz - komunikat
Kanał przekazu
Szum
Sprzężenie zwrotne
Kontekst
Formy komunikowania
Komunikowanie werbalne
Komunikowanie niewerbalne
Typy komunikowania
Komunikowanie informacyjne
Komunikowanie perswazyjne

Rozdział 3. Człowiek w reklamie
Osoba w reklamie
Kryteria wyboru postaci
Stereotypy mężczyzn i kobiet w reklamie
Opis badania
Wyniki badań: telewizja
Wyniki badań: prasa
Stereotypy kobiet
Stereotypy mężczyzn
Wnioski
Nadawca komunikatu reklamowego
Podobieństwo
Podziw
Przyćmienie produktu
Wyeksploatowanie
Niedopasowanie bohatera do produktu
Prywatne życie gwiazd a ich role reklamowe
Nie ma osoby powszechnie lubianej
Reklama polityczna jako autoprezentacja
Autoprezentacja i jej rola
Autoprezentacja liderów politycznych na przykładzie informacji zamieszczonych na ulotkach wyborczych
Kandydat kompetentny
Kandydat etyczny
Kandydat lubiany
Kandydat atrakcyjny
Obraz odbiorcy reklamy

Rozdział 4. Rola mediów w działaniach reklamowych
Perswazja a środki przekazu komunikatu reklamowego
Środki przekazu jako kanały przepływu informacji
Środek przekazu reklamy a informacja
Funkcje mediów reklamy
Funkcja selektywności docierania do grupy
Zadanie zapewnienia czasu dotarcia
Zapewnienie częstotliwości dotarcia
Funkcja kreowania wizerunku
Wspomaganie treściami
Funkcja uzupełniania informacji
Rola tworzenia właściwego nastroju

Rozdział 5. Język reklamy
Funkcja sloganu
Definicja sloganu i jego najważniejsze cechy
Rodzaje sloganów
Budowa składniowa sloganu
"Wielowartościowa" logika sloganów reklamowych
Szczególna rola słówka "prawdopodobnie"

Rozdział 6. Perswazja w reklamie
Działania perswazyjne w reklamie
Emocjonalizacja odbioru
Wspólnota świata i języka
Łatwa orientacja aksjologiczna
Odbiór relatywny
Psychologiczne modele działania reklamy
Gra zmysłów jako sposób komunikowania się
Perswazja a kontekst w reklamie
Eksperyment pierwszy
Eksperyment drugi
Wpływ kontekstu na odbiór reklamy
Rodzaje kontekstów
Perswazja a percepcja reklamy
Reguła nierówności
Reguła rzutu okiem
Reguła ruchu
Muzyka jako środek perswazji w reklamie

Bibliografia

Indeks nazwisk

Spis tabel

176 stron, Format: 14.0x20.0cm, oprawa miękka