English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Branding na smartfonie

Komunikacja mobilna marki

Tematem książki jest komunikowanie marek za pośrednictwem smartfonów.

Urządzenia te nie tylko zrewolucjonizowały sferę technologiczną, łącząc możliwości komputera osobistego z mobilnością, ale także wykreowały nowe zachowania ich użytkowników, styl konsumpcji i sposób życia. Dzisiejszy użytkownik smartfona znajduje się w ruchu i chce mieć dostęp do technologii mobilnej w dowolnym miejscu, by móc działać i wchodzić w relacje z innymi. To powoduje pojawienie się nowych wyzwań marketingowych. Jak w natłoku nowych narzędzi i możliwości znaleźć te, które pozwolą skutecznie zbudować silną markę? Jak wykorzystać zmieniające się zachowania zakupowe w taki sposób, by ją wyróżnić? Jak komunikować się z klientami, którzy odwracają się od tradycyjnych mediów? Odpowiedzi na te ważne pytania Czytelnik znajdzie w niniejszej publikacji.

Szczegółowo omówiono w niej m.in.:

funkcję, kapitał i wartość marki,
komunikację marketingową marki i proces jej planowania,
rewolucję komórkową i jej konsekwencje społeczne,
cechy charakterystyczne pokolenia głównych użytkowników smartfonów (pokolenie Y),
narzędzia komunikacji mobilnej,
technologie umożliwiające komunikację krótkiego zasięgu (Bluetooth, NFC) i geolokalizację,
zjawiska zachodzące na rynkach lepiej rozwiniętych od polskiego i prognozy kierunków zmian.

Walorem publikacji są omawiane przez autora najnowsze wyniki badań i analiz prowadzonych na rynkach światowych. Książka jest przeznaczona dla specjalistów ds. marketingu, odpowiedzialnych za poszukiwanie i wdrażanie nowych rozwiązań w działaniach marketingowych, studentów kierunków ekonomicznych i wszystkich zainteresowanych nowoczesnymi technologiami oraz ich wpływem na współczesnych konsumentów.

O autorze

Wstęp

1. Komunikacja marketingowa w budowaniu kapitału marki
1.1. Marka i jej funkcje
1.2. Kapitał i wartość marki
1.2.1. Mózg a emocje
1.2.2. Kapitał marki z perspektywy konsumenta
1.3. Komunikacja marketingowa marki
1.4. Proces planowania komunikacji marketingowej marki
1.4.1. Wybór adresatów
1.4.2. Cele behawioralne i komunikacyjne
1.4.3. Strategia i taktyka komunikacji
1.4.4. Media
1.4.5. Budżetowanie
1.4.6. Ocena efektów

2. Homo smartphonicus i jego gadżet
2.1. Rewolucja komórkowa i jej konsekwencje społeczne
2.2. Unikatowość smartfona
2.3. Smartfon jako trzeci ekran
2.4. Ile czasu i do czego homo smartphonicus używa codziennie smartfona?
2.5. Pokolenie Y albo cyfrowi autochtoni
2.5.1. Zakupy, reklama i marki w świecie Ygreków
2.5.2. Segmenty wśród milenialsów
2.5.3. Smartfony i inne gadżety w pokoleniu Y
2.5.4. W zasadzie pokolenie apki
2.6. Konsekwencje upowszechniania się smartfonów w pokoleniu apki
2.7. Zdaniem praktyków

3. Narzędzia komunikacji mobilnej
3.1. Wiadomości SMS i MMS
3.2. Kupony mobilne
3.3. Kody QR
3.4. Witryny mobilne
3.5. Wyszukiwanie mobilne
3.6. Reklama mobilna
3.7. Komunikacja mobilna bazująca na lokalizacji konsumenta
3.7.1. Moduł GPS
3.7.2. Bluetooth
3.7.3. NFC
3.8. Aplikacje mobilne
3.9. Zdaniem praktyków

4. Komunikacja marki z wykorzystaniem smartfonów
4.1. Smartfony w procesie kupowania
4.1.1. Zmiany w sposobie poszukiwania informacji
4.1.2. Zmiany w metodach kupowania i płacenia
4.2. Zmieniona podróż konsumenta
4.3. Specyfika komunikacji mobilnej
4.4. Planowanie komunikacji mobilnej w kontekście podróży konsumenta
4.5. Skuteczna komunikacja z wykorzystaniem smartfona
4.6. Kampanie mobilne - ich postrzeganie i wykorzystanie przez biznes
4.7. Zdaniem praktyków

Zakończenie

Kilka słów o praktykach - noty biograficzne

Bibliografia

Indeks

236 stron, Format: 16.5x24.0cm, oprawa miękka