English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Książka ta, powstawała w 1983 r., do dziś uchodzi za jedną z najważniejszych pozycji na świecie poświęcone reklamie.

Jest uznawana za przewodnik po kreacji i elementarz dla każdego, kto wchodzi do branży. David Ogilvy to prekursor nowoczesnego marketingu, twórca jednej z najważniejszych – dziś bardzo wszechstronnej – sieciowej agencji. Ogilvy już we wstępie książki obala jeden z największych, jak się zdaje, mitów krążących w reklamie, ten mianowicie, że produkty wychodzące z agencji są dziełem sztuki, a przynajmniej ocierają się o nią. Określenia „kreatywny” i „artystyczny” są przecież w branży odmieniane przez wszystkie przypadki. Tymczasem Ogilvy deklaruje wprost, że tekst reklamowy i cała kreacja ma być skuteczna, a więc: nie zachwycać pięknem czy oryginalnością, lecz przekonać potencjalnych klientów do promowanej usługi, marki albo produktu.
Opierając się na konkretnych przykładach, Ogilvy podpowiada, jak przeprowadzić skuteczną kampanię w określonym medium albo – na jakie elementy przekazu kłaść nacisk, zmagając się z produktami, w zależności od branż.

"Marketing & more"NR 10 (17) PAŹDZIERNIK 2008

226 stron, B5, twarda oprawa