English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Publikacja składa się z czterech części. Pierwsza to historia reklamy w Polsce i na świecie. Część druga dotyczy teorii reklamy i obejmuje analizę języka i obrazu w reklamie. Przybliża zagadnienia z zakresu psychologii reklamy, próbując odpowiedzieć na pytania: co przyciąga uwagę odbiorców , jak zdobyć zaufanie i wykreować potrzebę na dany produkt. Omówione zostały też zagadnienia z zakresu retoryki reklamy, m.in. schematy argumentacyjne czy tropy i figury wykorzystywane w reklamie. W części trzeciej Czytelnik znajdzie informacje dotyczące aspektów praktycznych reklamy czyli o procesie tworzenia kampanii reklamowych. W książce są wiadomości dotyczące podziału i funkcji agencji reklamowych i domów mediowych, badań marketingowych, elementów strategii kampanii reklamowej oraz planowania mediów. Czytelnik dowie się jak badać skuteczność reklamy oraz zapozna się z prawnymi jej aspektami. "Wiedza o reklamie" to książka dla uczniów i studentów oraz dla wszystkich zainteresowanych reklamą - jej teorią oraz funkcjonowaniem w życiu codziennym.

Spis treści:

Część I.
Dzieje reklamy
Trzy ery reklamy
Era przedmarketingowa
Era informacji masowej
Era badań
Starożytność: głos ludzki, tabliczki, malowidła
Średniowiecze: godła, siquis, afisze
Druk i narodziny reklamy prasowej
Wiek XVII-XVIII
Kantory adresowe i prasa ogłoszeniowa
Afisze, plakaty, mobile
Kolekcjonowanie kart reklamowych
Wiek XIX
U progu rewolucji przemysłowej - epoka sztukmistrzów
Era informacji masowej - reklama prasowa, prasa dwunożna
Reklama zmienia miasto
Plakat - sztuka wielkiego miasta
W stronę marketingu i reklamy profesjonalnej
Nowoczesna reklama
Wiek XX
Wojny światowe - reklama w służbie propagandy
Wielki Kryzys - konsumpcja jako patriotyczny obowiązek
Lata 20. XX w. - narodziny reklamy radiowej
Badania rynkowe i "sprzedaż publiczności"
Kino - nowa przestrzeń dla reklamy
Reklama prasowa - coraz więcej fabuły, coraz więcej obrazu
Plakat - skuteczny i nowoczesny
Formuła - personalizacja/gratyfikacja symboliczna
Tymczasem w Rosji Radzieckiej...
Telewizja - od początku z reklamami
Początki reklamy telewizyjnej - "elektryczny komiwojażer"
Formuła - produkt-styl życia w kontekście społecznym
Reklama i kultura społeczeństwa konsumpcyjnego
Rewolucja kreatywna
W stronę odmasowienia
Jak trafić do młodzieży? Muzyczny teledysk jako formuła reklamowa
Koncentracja, umiędzynarodowienie i globalizacja przemysłu reklamowego
Koniec XX w. - reklama postmodernistyczna
Reklama w dobie postkonsumpcji
Wiek XVIII
Pierwsze reklamy drukowane
Kantor adresowy - placówka handlowa i kulturalna
Wiek XIX
W stronę prasy dwunożnej
Koniec wieku XIX - agencje i poradniki
Dwudziestolecie międzywojenne - blisko świata
Polski plakat - sztuka i sztuka reklamowania
Lata powojenne
PRL - między propagandą a promocją
Produkcja reklam w PRL - bez badań i agencji
Słuszne towary, niesłuszna konsumpcja
Lata 60. - reklama uboga, ale skuteczna
Lata 70. - Pewex, Coca-Cola, mały fiat
Polska Szkoła Plakatu
Po przełomie - budowanie rynku i własnego stylu
Reklama jako nowy tekst kultury
Ewolucja postaw polskich konsumentów

Część II.
Teoria reklamy
Reklama - wokół słowa i pojęcia
Reklama a perswazja i manipulacja
Reklama na tle opozycji perswazja - manipulacja
Reklama wobec zastanego kodu językowo-kulturowego
Chłonność (otwartość) języka reklamy
Normotwórczość języka reklamy
Jawne i ukryte mechanizmy perswazyjne w języku reklamy
Kreowanie obrazu świata w tekstach reklamowych
V. Reklamowy obraz samochodu jako przykład działań kreacyjnych
Słowo i obraz w reklamie
Psychologia jako podstawowe narzędzie reklamy i marketingu
Reklama a marketing
Cele reklamy
Pięć podstawowych obszarów zastosowania psychologii w reklamie
Przyciąganie uwagi
Budowanie wiarygodności nadawcy i przekazu
Uświadamianie potrzeby zakupu
Motywowanie do szybkiej decyzji i skłonienie do działania
Retoryka jako narzędzie opisu komunikatów reklamowych
Części retoryki
Inwencja
Dyspozycja
Elokucja
Pamięć
Wykonanie
Inwencja
Perswazja i argumentacja
Teoria status w reklamie
Toposy i entymematy
Dyspozycja
Kompozycja reklamy a jej skuteczność retoryczna
Układ materiału
Charakterystyka poszczególnych faz komunikatu reklamowego
Elokucja
Język figuralny
Implikatury, presupozycje i sądy implikowane
Zależność miedzy toposami, schematami argumentacyjnymi i obsługującymi je figurami
Tropy i figury w reklamach
Zakończenie

Część III.
Reklama w praktyce
Agencje reklamowe
Rozwój rynku reklamowego
Rodzaje agencji reklamowych
Organizacja agencji reklamowych
Najważniejsze konkursy reklamowe na świecie i w Polsce
Domy mediowe
Organizacja domów mediowych
Rodzaje domów mediowych
Znaczenie badań marketingowych w projektowaniu i realizacji strategii reklamowej
Korzyści i zagrożenia
Projektowanie i realizacja badania marketingowego
Etapy badania
Błędy w procesie projektowania i realizacji badań
Przedmiot badania marketingowego w reklamie - co badać?
Źródła informacji przydatne w kreowaniu i realizacji kampanii reklamowej
Rodzaje badań marketingowych
Neuromarketing
Modele współpracy pomiędzy agencją badawczą a zleceniodawcą
Model dominacji agencji badawczej nad zleceniodawcą
Model partnerski
Model dominacji zleceniodawcy nad firmą badawczą
Etapy planowania działań reklamowych
W jakiej jesteśmy sytuacji? - analiza marketingowa
Co chcemy osiągnąć? - cele działań reklamowych
Jak się reklamować? - strategia działania
Grupa docelowa przekazu reklamowego
Zależności pomiędzy grupą docelową produktu a grupą docelową przekazu
Kryteria wyróżnienia grupy docelowej przekazu reklamowego
Koncepcja przekazu reklamowego
Forma przekazu reklamowego
Typy apeli reklamowych
Techniki prezentacji przekazu reklamowego
Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu reklamą
Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów
Parametry opisujące pojedyncze emisje
Parametry opisujące cale kampanie reklamowe
Parametry internetowe
Charakterystyka mediów
Podziały mediów
Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych
Planowanie strategiczne
Planowanie taktyczne
Etap wykonawczy
Podsumowanie kampanii
Badania mediów w Polsce
Badanie prasowe
Badania radia
Badania telewizji
Badanie Internetu
Wstęp
Badanie częstotliwości i zasięgu odbioru reklamy
Metody badania dotarcia do świadomości
odbiorców reklamy
Modele reklamowe - badania postaw odbiorców reklam
Metody badania efektywności reklamy
Badanie skuteczności reklamy w Polsce
Badania skuteczności reklamy na świecie - minirynek
Minirynek - studium przypadku
Podsumowanie 

Część IV.
Prawo reklamy
Pojęcie reklamy
Reklama w świetle przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
Uwagi wstępne
Nieuczciwa reklama
Reklama prasowa
Uwagi wstępne
Uregulowanie reklamy w ustawie - Prawo prasowe
Szczególne zasady rozpowszechniania reklam w radiu i telewizji

360 stron, B5, miękka oprawa