English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Najlepsza reklama za (pół) darmo

• Dlaczego kampanie reklamowe kończą się porażką?
• Jak nie dać się zwieść agencji reklamowej?
• Jak mierzyć skuteczność reklamy?

Nie możesz zmarnować kuli, dlatego pierwszy strzał musi być celny. Na tym właśnie polega reklama partyzancka. Gdyby przedsiębiorcy myśleli jak partyzanci, to...

...ich reklama nie tonęłaby w zbytecznym blasku,
...nie kupowaliby drogich reklam tylko dlatego, że są ładne,
...ich reklama dawałaby szybki zysk,
...nigdy nie przekraczaliby budżetów reklamowych,
...przed wydaniem chociażby grosza na reklamę przeczytaliby tę książkę.

Czy wiesz, że dzięki reklamie możesz osiągnąć co najmniej 50 celów? Rzecz w tym, że jednorazowo interesuje Cię jeden cel (albo co najwyżej kilka). Dlatego nie kupuj 50 kul, gdy do celnego strzału wystarczy jedna. To właśnie jest marketing partyzancki - idea sprawdzona przez ponad 1 000 000 ludzi na całym świecie, którzy kupili książki dla przedsiębiorców-partyzantów. Tak wielka popularność partyzanckiego marketingu stanowi dowód na to, że dobre pomysły przynoszą rezultaty, nawet gdy nie dysponujesz budżetem międzynarodowej korporacji.

Jeśli potrzebujesz taniej, celowej i skutecznej reklamy, przeczytaj tę książkę i dowiedz się:

• jak wybrać najbardziej odpowiednie media reklamowe,
• czym zainteresować odbiorców reklamy,
• jakie kwoty inwestować w reklamę,
• jak określić krąg odbiorców docelowych,
• jak stworzyć wieczną reklamę - taką, która utkwi w pamięci,
• jak przygotować spot telewizyjny i radiowy,
• jak wykorzystać tanie środki reklamy (np. drobne ogłoszenia i żółte strony).

Jay Conrad Levinson zarządza firmą Guerilla Marketing International. Prowadzi na całym świecie wykłady o technikach partyzanckich w biznesie. Jest autorem lub współautorem 20 książek z bestsellerowej serii "Marketing partyzancki", kupionych przez ponad milion ludzi na całym świecie.

Spis treści

I KONCENTRACJA NA CELACH

1. Partyzancka strategia reklamowa
2. Jak dotrzeć do odbiorcy?
3. Wybieranie mediów reklamowych
4. Planowanie kampanii reklamowej i promocji
5. Rozpoznawanie potrzeb klientów
6. Bycie konkretnym względem siebie i odbiorców

II FONTANNA KREATYWNOŚCI

7. Źródła kreatywności
8. Siła idei
9. Partyzancka burza mózgów
10. Pięć kroków do kreatywności
11. Poznanie i prześcignięcie konkurencji
12. Bycie na bieżąco
13. Tworzenie długowiecznej reklamy

III MAKSYMALIZACJA ZYSKÓW Z REKLAMY I PROMOCJI

14. Ile zainwestować?
15. Nieprzekraczanie budżetu
16. Zmniejszanie kosztów, a nie jakości
17. Do czego potrzebna jest Ci agencja reklamowa?
18. Zwiększanie zysków za niewielkie pieniądze
19. Niezatracanie poczucia rzeczywistości
20. Rola promocji w reklamie

IV PARTYZANCKI WYWIAD Z LINII FRONTU

21. Twoja pozycja, wizerunek, osobowość
22. Reklama, która się sprawdziła, i dlaczego
23. Promocje, które się sprawdziły, i dlaczego
24. Dlaczego tak wiele kampanii reklamowych się nie udaje
25. Podwijanie rękawów i zabieranie się do pracy

V NAGŁÓWEK, TEKST I GRAFIKA

26. Tworzenie nagłówka, który zainspiruje do działania
27. Pisanie teksu reklamy, który tworzy pragnienie zakupu
28. Zastosowanie grafiki, która rozpali Twój przekaz
29. Budowanie elastyczności Twojej reklamy

VI DOSTOSOWANIE TAKTYKI DO MEDIÓW

30. Jak odnieść sukces w mediach drukowanych?
31. Tworzenie skutecznych reklam radiowych
32. Prawda o reklamie telewizyjnej
33. Tworzenie katalogów papierowych i elektronicznych
34. Jak wykorzystywać żółte strony i ogłoszenia drobne
35. Jak zorganizować wyjątkową promocję
36. Partyzanckie szyldy, oznakowania punktów sprzedaży oraz kupony promocyjne
37. Partyzancki zestaw PR

VII METODYKA REKLAMY PARTYZANCKIEJ

38. O istotności badań
39. Konieczność testowania
40. Obowiązek ciągłego samodoskonalenia
41. Wierność zasadom
42. Trzeba zawsze działać
Epilog: Przewaga partyzantów
Słownik

354 strony, A5, miękka oprawa