English version

• polskie
podział tematyczny
 
• anglojęzyczne
podział tematyczny
 
Newsletter:

• Zamów informacje o nowościach z wybranego tematu
 
Informacje:

• o księgarni

• koszty wysyłki

• kontakt

• Cookies na stronie

Głównym celem pracy jest zdefiniowanie pojęcia "merchandising", przy założeniu, że zasadne jest rozróżnienie merchandisingu producenta i detalisty, oraz wskazanie na jego techniki.

Akcent położono na merchandisingu handlowym, wychodząc z założenia, że jest to zagadnienie bogatsze treściowo, stąd szczególnie został rozwinięty fragment dotyczący technik merchandisingu handlowego.Wydanie trzecie zostało rozszerzone o rozdział szósty zawierający praktyczne wskazówki dotyczące ekspozycji wybranych grup produktów zaliczanych do FMCG w sklepach zorientowanych głównie na sprzedaż towarów tej kategorii.

Praca została przygotowana jako podręcznik dla studentów, ale może być przydatna dla wszystkich, którzy profesjonalnie zajmują się handlem, ponieważ w dużym stopniu merchandising jest "systemem praktycznego działania".

Spis treści:

Wprowadzenie

Rozdział 1
Pojęcie merchandisingu
1.1. Geneza i istota merchandisingu
1.2. Merchandising producenta i detalisty
1.3. Cechy merchandisingu jako techniki aktywizacji sprzedaży

Rozdział 2
Zachowania zakupowe nabywców indywidualnych w punktach sprzedaży detalicznej jako przesłanka stosowania merchandisingu
2.1. Prawidłowości zachowań nabywców w sklepie
2.2. Zróżnicowanie produktywności powierzchni sprzedażowej sklepu

Rozdział 3
Techniki merchandisingu handlowego
3.1. Sterowanie ruchem nabywców w sklepie
3.2. Zagospodarowanie powierzchni sklepu
3.3. Rozmieszczenie towarów w obrębie regału
3.4. Ekspozycje promocyjne
3.5. Aranżacja okien wystawowych
3.6. Wizualne aspekty aranżacji sklepu

Rozdział 4
Merchandising w systemie zarządzania przedsiębiorstwem handlowym
4.1. Analiza funkcjonalna merchandisingu w przedsiębiorstwie handlowym
4.2. Merchandising jako element zarządzania kategorią
4.3. Koncepcja mikroświatów w punktach sprzedaży
4.4. Pomiar efektów stosowania merchandisingu w handlu

Rozdział 5
Elementy merchandisingu producenta
5.1. Organizacja działań merchandisingowych
5.2. Ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży detalicznej

Rozdział 6
Zasady ekspozycji wybranych grup produktów - wskazówki praktyczne
6.1. Ekspozycja produktów świeżych
6.2. Ekspozycja artykułów spożywczych trwałych
6.3. Ekspozycja wybranych produktów niespożywczych

Zakończenie
Bibliografia

121 stron, B5, oprawa miękka